La concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, ha iniciado una gira institucional por México con el objetivo de fortalecer el posicionamiento de la capital española como destino urbano de referencia y puerta de entrada a Europa para el turismo latinoamericano. Este viaje, que incluirá presentaciones en Monterrey, Guadalajara y Ciudad de México, responde a la estrategia de proyección internacional de la ciudad en mercados de largo radio, especialmente aquellos con vínculos culturales y afectivos como México.
“Madrid ofrece al visitante mexicano patrimonio, historia, afinidad cultural y pasión por la vida”, ha señalado Maíllo, quien también ha destacado la excelente conectividad aérea entre ambas regiones y el creciente interés por experiencias turísticas personalizadas y de calidad.
México: quinto mercado emisor y el más fiel a Madrid
En 2024, Madrid recibió 311.052 turistas mexicanos, consolidándose como el destino europeo favorito de los viajeros de este país, por encima de otras capitales como París, Londres o Barcelona. Los visitantes mexicanos generaron 741.193 pernoctaciones y un gasto medio de 2.434 euros por persona, con especial interés en gastronomía, compras, cultura y ocio. Además, el 79 % de quienes repiten visita han viajado entre dos y cuatro veces a la capital, lo que revela un fuerte vínculo emocional con la ciudad.
Los principales motivos de elección de Madrid, según la encuesta de percepción turística de 2024, son su patrimonio histórico y monumental (68 %), seguidos de su oferta gastronómica, cultural y comercial.
Una propuesta turística basada en experiencias de calidad
Durante esta gira, Maíllo presentará Madrid como un destino que combina riqueza cultural, ocio nocturno, deporte de alto nivel, compras, hotelería de primer nivel y gastronomía internacional, con especial atención al visitante mexicano, cuya presencia se nota también en la vida cotidiana madrileña.
La ciudad cuenta con más de 100 restaurantes mexicanos, muchos de ellos distinguidos con el Sello Copil de excelencia gastronómica. Además, la Casa de México en Madrid es un importante referente cultural, celebrando tradiciones como el Día de los Muertos o la primavera con exposiciones e instalaciones artísticas de gran impacto.
Madrid como hub estratégico para América Latina
Uno de los ejes centrales del mensaje institucional es la posición de Madrid como principal punto de entrada a Europa para el turismo latinoamericano. La capital española cuenta actualmente con seis vuelos diarios con Ciudad de México, operados por Iberia y Aeroméxico; un vuelo diario con Guadalajara y otro con Monterrey, al que próximamente se sumará una segunda conexión directa de Iberia.
En total, Madrid mantiene 66 rutas con 32 destinos de América Latina, lo que la convierte en el hub más importante entre Europa y el continente americano.
A este tejido de conexiones se suma el programa ‘Stopover Hola Madrid’ de Iberia, que permite a los viajeros hacer una escala gratuita de hasta nueve noches en la ciudad sin coste adicional, favoreciendo la estancia y la redistribución del turismo por otras regiones españolas.
Turismo sostenible y de alto valor
La estrategia turística de Madrid está centrada en un modelo de turismo responsable y sostenible, basado en la calidad de la experiencia y el retorno económico y social para la ciudad. “Queremos que cada visitante mexicano viva una experiencia muy emocional, y Madrid está preparada para ofrecerlo”, ha afirmado Maíllo.
Este compromiso se refleja en las políticas municipales orientadas a diversificar la oferta turística, mejorar la infraestructura, apoyar al comercio local y fortalecer las relaciones internacionales que potencien el atractivo global de Madrid como capital abierta, cultural y vibrante.
Con esta iniciativa, Madrid da un paso más en su proyección internacional como referente del turismo urbano de calidad y continúa construyendo una relación sólida y afectiva con el mercado mexicano.
