La adicción a las pantallas no es ninguna exageración. Desde hace años, la mayoría de personas jóvenes y no tan jóvenes vivimos hiperconectados a través de los dispositivos electrónicos, bien sea por el trabajo, ocio o cualquier otro ámbito. En este contexto, es difícil separar la delgada línea entre estar "comunicado" con el enganche que acaba suponiendo el algoritmo.
Pikolin, la marca de colchones, está organizando una serie de acciones de comunicación y marketing dirigidas a llamar la atención y resaltar la necesidad de un buen descanso con el título "Haz algo que te quite el sueño". Estas acciones son más visibles y sorprendentes que una comunicación institucional al uso. Y una muestra más de ellas es la apertura durante unos días en el centro de Madrid de este espacio planteado para parejas, con motivo de San Valentín.
El Museo de la Intimidad estará abierto en el centro de Madrid del 12 al 15 de febrero
El Museo de la Intimidad propone un itinerario guiado por Anna Vicen Renner, coach experta en terapia de pareja, que acompaña a los visitantes a lo largo de distintos ambientes diseñados con luz, oscuridad y contrastes que simbolizan la presencia de pantallas frente a la conexión personal. Los participantes se enfrentan a preguntas como "Si vuestras sábanas hablaran… ¿qué dirían de vuestra intimidad?" y reciben explicaciones sobre cómo los hábitos digitales influyen en la relación de pareja.
Según la coach, la intimidad no tiene que ver solo con el contacto físico, sino con la presencia real. Cuando el móvil entra en la cama, muchas veces lo primero que se apaga no es la luz, sino la conexión con la otra persona. Intimario nace para ayudarnos a parar, mirarnos y recuperar ese espacio compartido que es clave para la pareja.
Datos sobre pantallas e intimidad en España
El museo forma parte de la campaña de Pikolin que pone el foco en el dormitorio como epicentro emocional de la intimidad. La marca presentó el estudio "Intimidad y Pantallas", realizado con 500 entrevistas a personas que viven en pareja en España, que revela que el 60% de las parejas apaga antes la pantalla que la luz del dormitorio, cifra que sube al 75% entre los más jóvenes. Además, 4 de cada 10 españoles consideran que su pareja prioriza el móvil sobre ellos y casi la mitad admite haber discutido por el uso del teléfono en la cama.
A pesar de estos datos, 6 de cada 10 personas desean un dormitorio sin pantallas y el 64% considera que su intimidad mejoraría si no utilizara el móvil antes de dormir.
La directora de Marketing de Pikolin, Ana Robledo, asegura que el objetivo es abrir una conversación social necesaria sobre cómo las pantallas están invadiendo ese espacio íntimo y reivindicar el dormitorio como un lugar para desconectar, reconectar y sentirse cerca.
Reto #21NochesConectados
La experiencia concluye con el reto #21NochesConectados, que propone a las parejas desconectar de las pantallas durante 21 noches consecutivas para reconectar con su relación. Anna Vicen Renner acompañará a los participantes de manera online, ofreciendo orientación y seguimiento para consolidar cambios en los hábitos diarios y mejorar la intimidad en el dormitorio.
