La activación tendrá lugar el próximo 3 de julio en la tienda de Starbucks ubicada en la calle Goya, 73. Durante siete horas, entre las 14:00 y las 21:00 horas, los asistentes podrán enfrentarse a jugadores profesionales del Club Ajedrez 64 Villalba, conocidos como los “Hombres de Rojo”, una de las señas de identidad de MilfShakes.
La cita pondrá el broche final a un recorrido que también pasará por Barcelona, Valencia, Zaragoza, A Coruña y Sevilla. Según explican las compañías organizadoras, el objetivo es ofrecer alternativas de ocio que permitan a los jóvenes desconectar de las pantallas y fomentar la interacción cara a cara.
El ajedrez como herramienta para conectar fuera del entorno digital
La iniciativa se desarrolla bajo el lema “Play to Lose. It's part of the game”, un concepto que invita a disfrutar de la experiencia sin centrar toda la atención en la victoria. La propuesta busca reivindicar el valor de compartir tiempo, generar conversación y participar en actividades colectivas más allá de los entornos digitales.
Para acceder a las partidas será necesario realizar cualquier consumición en el establecimiento. Con cada bebida, los clientes recibirán una ficha que les permitirá incorporarse a la cola para enfrentarse a uno de los jugadores profesionales en partidas de hasta quince minutos de duración.
Desde Starbucks destacan que esta acción refuerza la idea de sus establecimientos como espacios de encuentro y convivencia, mientras que MilfShakes aporta una propuesta vinculada a las nuevas tendencias culturales y sociales de la Generación Z.
Un tablero exclusivo que no se podrá comprar
Uno de los principales atractivos de la jornada será la posibilidad de conseguir un tablero de ajedrez de edición limitada creado conjuntamente por Starbucks y MilfShakes. Solo existen treinta unidades en todo el mundo y no estarán disponibles para la venta.
Los tableros incorporan elementos visuales característicos de ambas marcas, con piezas inspiradas en la sirena y el oso barista de Starbucks, así como en Milfo, uno de los símbolos más reconocibles de MilfShakes. Además, cuentan con acabados premium y un maletín de piel diseñado especialmente para esta colección.
Los únicos participantes que podrán llevarse una de estas piezas de coleccionista serán aquellos capaces de derrotar a uno de los jugadores profesionales durante la jornada celebrada en la capital.
Una tendencia creciente entre los jóvenes
La propuesta se enmarca en una corriente cada vez más visible entre los jóvenes, que buscan actividades presenciales y espacios para relacionarse fuera de las redes sociales. El auge de clubes de lectura, grupos deportivos o encuentros en torno a juegos de mesa refleja una creciente demanda de experiencias compartidas alejadas de la hiperconexión digital.
Con esta iniciativa, Starbucks y MilfShakes pretenden convertir el ajedrez en un punto de encuentro intergeneracional y en una herramienta para recuperar el valor de la conversación y la interacción directa en un entorno cotidiano como una cafetería.
