El Consejo Local de Turismo de la Ciudad de Madrid, presidido por la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha presentado este miércoles el balance del turismo durante el primer semestre del año. La capital ha reafirmado su posición como principal destino urbano de España, con 3.464.402 visitantes y 7.436.623 pernoctaciones hasta abril, de los cuales el 61 % fueron viajeros internacionales.
La sesión, celebrada con la participación de 48 representantes del sector público y privado, ha abordado las principales líneas del Plan Estratégico de Turismo 2024-2027, centrado en la descentralización, desestacionalización, sostenibilidad e innovación.
Impulso al turismo internacional e iberoamericano
Maíllo ha subrayado el crecimiento sostenido de los mercados prioritarios, con aumentos en Estados Unidos (+5,1 %), Francia (+5,4 %) e Italia (+1 %). Destaca especialmente el auge del turismo iberoamericano, con cifras récord desde Argentina (+27,3 %) y Brasil (+21,2 %). Madrid refuerza así su papel como hub de conectividad aérea entre América Latina y Europa, con 66 rutas activas a 32 destinos del continente americano.
Campañas de promoción y colaboración público-privada
La concejala ha destacado el éxito de campañas como ‘Te faltan calles’, que promueve zonas turísticas fuera del centro en 22 áreas prioritarias, a las que se sumarán nueve más. La iniciativa se complementa con actividades como las rutas gastronómicas de ‘Ven a vivirlo’, organizadas junto a Hostelería Madrid y Mahou San Miguel.
En materia internacional, Madrid ha participado en ferias como ILTM Latin America 2025, y ha reforzado la promoción en Ciudad de México, Lima, São Paulo y Río de Janeiro, además de firmar un acuerdo conjunto con Sevilla para potenciar el mercado mexicano.
Plan RESIDE y sostenibilidad turística
Otro de los hitos destacados es la aprobación del Plan RESIDE, diseñado para ordenar el fenómeno de las viviendas turísticas y proteger el comercio de barrio y la convivencia vecinal. Asimismo, se han iniciado trabajos para medir y compensar la huella de carbono del turismo madrileño, con financiación del programa NextGenerationEU.
La ciudad también apuesta por una digitalización responsable, con herramientas como VisitMadridGPT, una plataforma de inteligencia artificial ya presente en 125 países y con un promedio de tres preguntas por usuario.
Turismo de pantalla y cultura internacional
En el ámbito del turismo de pantalla, la Madrid Film Office ha presentado una nueva ruta turística: ‘Imágenes sonoras de Madrid’, en colaboración con el compositor Gustavo Santaolalla, ganador de dos premios Oscar.
Por su parte, la delegada de Cultura, Turismo y Deporte, Marta Rivera de la Cruz, ha destacado el programa ‘Madrid, full of culture’, centrado en proyectar la oferta cultural madrileña al público internacional. La iniciativa incluirá formación específica para informadores turísticos, contenidos audiovisuales y selección de espectáculos con mayor atractivo global.
Turismo deportivo: motor económico y de imagen
Durante la sesión también se han abordado los avances del Grupo de Trabajo de Turismo Deportivo, con eventos clave como el Maratón de Madrid (45.000 corredores de 118 países), la Vuelta Ciclista a España (90º aniversario), el Gran Premio de Fórmula 1 (septiembre) y el partido oficial de la NFL (noviembre). Estos eventos son vistos como pilares estratégicos para desestacionalizar la demanda turística y generar impacto económico y mediático.
El maratón, celebrado en abril, generó un impacto económico de 64,5 millones de euros y una audiencia potencial de 400 millones de personas.
Más de medio millón de atenciones turísticas
En lo que va de año, los puntos de información turística de la ciudad han atendido más de 570.000 consultas, reflejo del dinamismo del sector. Además, se ha lanzado un nuevo programa de Visitas Guiadas Accesibles como parte de la apuesta municipal por un turismo inclusivo y universal.
Colaboración transversal
Además de Maíllo y Rivera de la Cruz, en el Consejo han participado representantes del Ayuntamiento como el concejal del distrito Centro, Carlos Segura, así como entidades clave como CEIM-CEOE, AEHM, Hostelería Madrid, El Corte Inglés, Madrid Convention Bureau, universidades, museos y asociaciones culturales y artesanas.
Con estos resultados, Madrid demuestra que su modelo turístico se consolida como una referencia europea, basado en experiencias auténticas, sostenibilidad, conectividad y colaboración entre sectores. La ciudad sigue avanzando hacia un modelo más equilibrado, integrador y competitivo a nivel internacional.
