El Ayuntamiento de Madrid relanza este mes de julio su campaña de concienciación ambiental ‘Haz tu magia con el reciclaje’, una iniciativa que busca consolidar los logros alcanzados en materia de recogida selectiva y limpieza urbana. La campaña llega con nueve nuevas creatividades visuales diseñadas para recordar a los ciudadanos dónde deben depositar correctamente cada tipo de residuo: desde colillas, muebles y orgánicos, hasta envases, papel, cartón, vidrio, residuos no reciclables, excrementos caninos y objetos destinados al punto limpio.
Este relanzamiento llega después de que, por primera vez, Madrid haya cumplido en 2024 el objetivo de recogida separada marcado por la Ley de Residuos, superando el 50 % exigido para 2035. Los madrileños reciclaron un 51,4 % de las más de 1,36 millones de toneladas de residuos domésticos generados, doblando ampliamente el dato de 2018, cuando la recogida separada apenas alcanzaba el 20,6 %.
Compromiso municipal y ciudad más limpia
La campaña tendrá una amplia visibilidad en mupis digitales, pantallas urbanas como las de Callao y El Corte Inglés, medios de comunicación y redes sociales, con un mensaje común: “haz tu magia con el reciclaje y cuida tu ciudad”. La apuesta del Consistorio se enmarca dentro de un modelo de gestión sostenible y se apoya en el incremento del presupuesto destinado a limpieza viaria y recogida de residuos, que desde noviembre de 2021 asciende a 800 millones de euros anuales, un 33 % más que los contratos anteriores. Esto se traduce en 239 euros por habitante al año y 2.500 operarios adicionales trabajando en las calles.
El esfuerzo parece dar resultados: las sugerencias y reclamaciones ciudadanas sobre limpieza urbana han descendido un 6 % respecto a 2023, un 24 % frente a 2022 y un 51 % en comparación con 2018.
Conductas sancionables y hábitos a corregir
A pesar de la mejora generalizada en los hábitos de reciclaje, persisten infracciones frecuentes como dejar cartón sin plegar fuera del contenedor azul o abandonar muebles y enseres junto a los contenedores, acciones que pueden acarrear multas de entre 750 y 2.001 euros. Además, el no recoger los excrementos caninos puede suponer una sanción de 751 euros, en virtud de la normativa autonómica.
El Ayuntamiento hace un llamamiento a la responsabilidad individual para seguir avanzando en sostenibilidad urbana. El objetivo es mantener una ciudad más limpia, ordenada y respetuosa con el medio ambiente, y para ello, como recuerda la campaña, cada pequeño gesto cuenta... o mejor dicho: cada truco de magia ciudadana.
