Zara ha puesto a la venta este jueves en todo el mundo una colección cápsula compuesta por 150 piezas exclusivas desarrolladas en colaboración directa con Benito Antonio Martínez Ocasio, conocido internacionalmente como Bad Bunny. Según ha detallado el grupo Inditex, el concepto detrás de este lanzamiento se inspira de forma directa en el instinto creativo, la identidad personal y la mirada artística del cantante. Toda la propuesta de confección ha sido ideada de forma conjunta entre el artista y su director creativo de confianza, Janthony Oliveras.
El público global ya tuvo un primer contacto visual con los diseños de esta colaboración sin ser consciente de ello. El pasado 8 de febrero, Bad Bunny pisó el escenario del espectáculo de la Super Bowl en Santa Clara (Estados Unidos) ante una audiencia televisiva superior a los 100 millones de espectadores, hito que le convirtió en el primer artista latino masculino en encabezar dicho evento. En esa actuación, el cantante vistió estilismos exclusivos desarrollados de forma confidencial junto al equipo de diseño de Zara. El segundo adelanto tuvo lugar el pasado 4 de mayo durante la Met Gala en Nueva York, donde el puertorriqueño desfiló con un esmoquin negro de autoría propia, confeccionado una vez más en los talleres de la firma gallega.
La exclusiva tienda 'pop-up' de Puerto Rico y la esencia de A Coruña
Antes de que se produjera cualquier tipo de anuncio o campaña publicitaria oficial en los medios, Zara llevó a cabo una estrategia de presentación de impacto en el entorno del artista. El pasado sábado 16 de mayo, la marca transformó por sorpresa las instalaciones de su tienda en el centro comercial Plaza Las Américas, situado en San Juan, convirtiéndola en un espacio efímero o pop-up exclusivo. Esta acción otorgó a los ciudadanos de Puerto Rico la oportunidad de conocer y adquirir las prendas antes que el resto del planeta, en un evento que contó esa misma tarde con una aparición sorpresa del propio Bad Bunny.
Respecto al proceso de confección y desarrollo de las prendas, el director creativo Janthony Oliveras ha revelado que la conexión con el fabricante español fue inmediata. Oliveras ha explicado que desde la segunda visita de trabajo realizada a la sede central de Inditex en A Coruña, con las primeras muestras textiles en la mano, supieron que habían logrado capturar la esencia del cantante. El creativo ha definido la colaboración como la unión de dos mundos hispanohablantes con un alcance democrático, destacando el objetivo de que el público se sienta parte de un sueño y asimile el concepto de que "ser simple no es ser aburrido".
Iconografía puertorriqueña diseñada junto a M/M Paris
El diseño y la identidad visual que envuelve a toda la colección ha sido perfilada en un trabajo a tres bandas entre la firma de diseño gráfico y dirección de arte M/M Paris, Janthony Oliveras y el propio Benito. El proyecto gráfico toma como base y punto de partida estético el universo cotidiano que ha rodeado al cantante a lo largo de su vida en el archipiélago caribeño.
La línea de ropa y sus elementos gráficos integran referencias explícitas a la infraestructura urbana y la vida diaria puertorriqueña, tales como los postes del tendido eléctrico, las texturas de carácter artesanal y diversos detalles de los entornos vecinales que suelen pasar desapercibidos en el día a día, reinterpretados aquí bajo una perspectiva de moda contemporánea accesible para el mercado internacional.
