El Ayuntamiento de Madrid, a través del Área Delegada de Turismo, ha anunciado la prórroga de su convenio con Movelia, la principal plataforma de venta de billetes de autobús por Internet en España. Este acuerdo, que se extenderá hasta 2026, busca seguir incentivando la conectividad terrestre y potenciar el turismo doméstico en la capital. La colaboración permitirá diseñar nuevas campañas promocionales conjuntas, destacando la amplia oferta turística, cultural y de ocio de Madrid.
La titular del Área Delegada de Turismo, Almudena Maíllo, destacó la importancia de esta alianza para atraer a más visitantes nacionales, reforzando una tendencia que ya mostró resultados positivos en 2024, cuando la capital recibió 11 millones de viajeros, de los cuales 4,9 millones procedían de distintas regiones de España, representando un 44% del total de turistas.
Un impulso estratégico al turismo nacional
El convenio con Movelia, plataforma que integra a más de 100 empresas transportistas, permitirá continuar con la promoción de Madrid a través de líneas regulares de autobús, fomentando un medio de transporte accesible y sostenible. La prórroga se formalizó durante la última edición de FITUR, en un acuerdo suscrito por el director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Héctor Coronel, y el director general de Movelia, Christian Pauwels.
"El turismo nacional es una de las principales fuentes de visitantes para Madrid. Apostar por la conectividad terrestre es una estrategia clave para consolidar la capital como un destino accesible, cómodo y sostenible", señaló Almudena Maíllo durante la presentación del acuerdo.
Éxito de la campaña 2024: Más visibilidad y un 43,83% de aumento en la venta de billetes
La última campaña promocional derivada de esta colaboración, desarrollada entre abril y diciembre de 2024, superó las expectativas. Difundida a través de todos los canales digitales de Movelia, tanto para usuarios finales como para agencias de viajes, la campaña alcanzó 10,7 millones de impresiones y logró un 16,2% de incremento en la venta de billetes de autobús con destino a Madrid respecto a 2023.
En algunos meses, el crecimiento de ventas llegó a un 43,83 %, con 11.587 conversiones directas atribuibles a las acciones promocionales específicas centradas en la reserva directa de billetes.
Promoción de grandes eventos y nuevas acciones hasta 2026
La nueva fase de colaboración con Movelia no solo continuará con las estrategias exitosas del año pasado, sino que también se enfocará en la promoción de grandes eventos y novedades culturales de Madrid. Se espera que las nuevas acciones conjuntas incluyan campañas digitales, promociones especiales y una mayor visibilidad de Madrid como destino turístico en las principales rutas de autobús nacionales.
La conectividad terrestre no solo contribuye a la descentralización del turismo, atrayendo visitantes de ciudades y pueblos de toda España, sino que también refuerza el compromiso de Madrid con la sostenibilidad. El autobús, como medio de transporte, presenta una huella de carbono menor en comparación con otros modos de viaje, alineándose con la estrategia del Ayuntamiento de promover una movilidad más verde y accesible.
Movelia, una aliada estratégica para Madrid
Desde 2019, Movelia ha sido una aliada clave en la promoción turística de Madrid, facilitando a los viajeros una plataforma intuitiva y accesible para adquirir sus billetes de autobús. Gracias a esta colaboración, la capital ha ganado visibilidad en mercados nacionales, posicionándose como un destino de referencia para viajes de ocio, cultura y negocios.
El director general de Movelia, Christian Pauwels, destacó: "Nuestro objetivo es seguir contribuyendo al crecimiento del turismo en Madrid, ofreciendo a los viajeros nacionales una opción de movilidad cómoda, segura y respetuosa con el medio ambiente".
Madrid se consolida como un destino accesible y sostenible
La prórroga del convenio con Movelia es un paso más en la estrategia turística de Madrid, que apuesta por el turismo nacional y refuerza la conectividad terrestre como un pilar fundamental de su política de movilidad. Con una oferta cultural y de ocio en constante crecimiento, y con grandes eventos internacionales en su calendario, Madrid se prepara para recibir a millones de visitantes, consolidándose como una capital abierta, accesible y comprometida con la sostenibilidad.
