El Ayuntamiento ha activado varias campañas de promoción dirigidas al mercado asiático con el objetivo de aumentar las llegadas a la capital en octubre, prolongar la estancia de los visitantes y elevar su gasto durante el viaje.
Bajo el lema ‘+ de 88 horas en Madrid’, el Área Delegada de Turismo busca animar a los turistas chinos a permanecer en la ciudad más de tres días y medio. La campaña utiliza además el valor simbólico del número ocho en la cultura china, asociado tradicionalmente con la prosperidad.
La estrategia coincide con uno de los principales periodos vacacionales de China, la ‘Golden Week’, que se celebra entre el 1 y el 7 de octubre y concentra una parte importante de los desplazamientos internacionales de larga distancia.
Madrid busca captar al turista chino desde la inspiración hasta la reserva
La campaña municipal no se limita a promocionar Madrid como destino, sino que pretende acompañar al viajero durante distintas fases del proceso de planificación: desde el descubrimiento de la ciudad y la búsqueda de información hasta la reserva de vuelos, hoteles y experiencias.
El Ayuntamiento ha elegido para ello plataformas digitales especialmente relevantes en el mercado chino, adaptando la promoción turística al ecosistema digital utilizado por los viajeros del país asiático.
Una de las principales acciones se desarrolla en Mafengwo, plataforma especializada en inspiración y planificación de viajes y con una importante presencia entre el público joven. La campaña de branding pretende alcanzar cerca de dos millones de impresiones y dirigir a los usuarios hacia el perfil oficial de Madrid en esta red.
La plataforma combina contenidos generados por los propios viajeros con información turística y herramientas para planificar el viaje, reservar determinados servicios y gestionar otros aspectos relacionados con el desplazamiento.
Campañas en Ctrip, Fliggy y otras plataformas
La segunda vertiente de la estrategia se centra directamente en la conversión de interés en reservas. Para ello, Turismo Madrid ha puesto en marcha acciones específicas en Ctrip, Fliggy y Hotelbeds, donde los potenciales visitantes pueden encontrar información sobre la capital y acceder a propuestas de vuelos, alojamiento y experiencias.
La promoción se reforzará mediante newsletters y banners, mientras que otra campaña desarrollada a través de Petal Ads dirige las reservas hacia la agencia online Tongcheng Travel.
El objetivo es doble: conseguir que más viajeros chinos incorporen Madrid a sus planes para octubre y, al mismo tiempo, favorecer que permanezcan más días en la capital.
La estrategia pretende así elevar no solo el número de visitantes, sino también el impacto económico generado por cada viajero.
Casi 100.000 viajeros chinos visitaron Madrid en el primer semestre
China ocupa actualmente el octavo puesto entre los mercados internacionales emisores de turistas hacia Madrid. Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) citados por el Ayuntamiento, la capital recibió 99.710 viajeros chinos durante los seis primeros meses de 2026, un 1,7 % más que en el mismo periodo del año anterior.
Estos visitantes generaron 198.962 pernoctaciones, un 0,5 % más interanual.
El mercado chino destaca además por el gasto que realiza en destino. Durante 2025, los viajeros procedentes de China realizaron un gasto total de 155 millones de euros en Madrid. El desembolso medio superó los 901 euros por persona, mientras que el gasto medio diario alcanzó los 220,96 euros.
A ello se suma su elevada capacidad de compra. Los turistas chinos registraron el año pasado el mayor tique medio por compra Tax Free, con 1.137 euros.
El precedente de las campañas realizadas en 2025
La apuesta por reforzar la promoción durante la ‘Golden Week’ tiene también un antecedente reciente. El Ayuntamiento desarrolló campañas similares durante el pasado año y, en octubre de 2025, las pernoctaciones de viajeros chinos aumentaron un 22,7 %, mientras que el número de visitantes creció un 21,4 % respecto al mismo mes de 2024.
El Consistorio considera que el mercado asiático puede contribuir a distribuir mejor la actividad turística a lo largo del calendario, reduciendo la concentración de visitantes en determinados periodos y favoreciendo una mayor estabilidad de la actividad vinculada al turismo.
La estrategia municipal pone el foco, además, en un visitante que combina el interés por la oferta cultural y gastronómica con experiencias de compra y ocio, ámbitos en los que Madrid busca reforzar su posicionamiento internacional.
Con la campaña ‘+ de 88 horas en Madrid’, la capital trata de convertir la próxima ‘Golden Week’ en una oportunidad para aumentar su presencia en el mercado chino y consolidarse como destino de larga estancia dentro de los grandes circuitos turísticos europeos.
