La Comunidad de Madrid ha aprobado la puesta en marcha de dos nuevas campañas de promoción turística, una digital y otra en soportes tradicionales, para dar visibilidad a los tres destinos Patrimonio Mundial de la región: Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial. La inversión total asciende a 2,5 millones de euros, según ha informado el Consejo de Gobierno regional.
Estas iniciativas, impulsadas por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, se desarrollarán durante los meses de otoño a nivel nacional y buscan fomentar la dinamización turística, prolongar las estancias de los visitantes y repartir los flujos turísticos hacia distintos puntos de la región.
Promoción nacional en medios y soportes exteriores
La campaña digital, con un presupuesto de 919.000 euros, incluirá anuncios online y contenidos editoriales en medios especializados y portales de viajes, donde se difundirán reportajes sobre experiencias turísticas en cada uno de los tres enclaves.
Por su parte, la campaña offline, dotada con 1,6 millones de euros, se difundirá en diarios nacionales, revistas, televisión y soportes exteriores, así como en autobuses urbanos de ciudades como Barcelona, Sevilla, Valencia, Bilbao, Málaga y Valladolid, para atraer turistas de otros puntos de España.
Estas acciones forman parte de la Estrategia de Turismo 2023–2026 de la Comunidad de Madrid, que apuesta por reforzar la visibilidad de los destinos Patrimonio Mundial y consolidarlos como referentes de calidad turística bajo el prestigio de la marca UNESCO.
Turismo en crecimiento en toda la región
El turismo madrileño sigue mostrando una tendencia al alza. En 2024 se registraron 3,5 millones de visitantes alojados fuera de la capital, lo que supone un incremento del 3% respecto al año anterior, de los cuales más de 900.000 (25,1%) fueron internacionales. En los ocho primeros meses de 2025, ya se contabilizan 2,3 millones de pernoctaciones fuera de Madrid ciudad, equivalentes al 23,1% del total.
Tres joyas Patrimonio Mundial
Alcalá de Henares destaca por su Universidad y su casco histórico, declarados Patrimonio Mundial en 1998. Entre sus atractivos se encuentran la Casa Natal de Cervantes, el Corral de Comedias, el Museo Arqueológico y Paleontológico de la Comunidad de Madrid (MARPA) y el Parque Arqueológico Complutum.
En el Real Sitio y Villa de Aranjuez, declarado Patrimonio Mundial por la UNESCO en 2001, historia y naturaleza conviven en un entorno único. Entre sus principales reclamos turísticos figuran el Palacio Real, los Jardines de Aranjuez, la Casa del Labrador y el Museo de Falúas Reales.
Por su parte, San Lorenzo de El Escorial, inscrito en la lista de Patrimonio Mundial en 1984, es uno de los monumentos más emblemáticos del Renacimiento europeo. Su Monasterio y Palacio Real, construidos a finales del siglo XVI, albergan una basílica, un panteón real y una de las bibliotecas más importantes de España, rodeados de una villa que combina tradición y modernidad.
Con estas campañas, el Gobierno regional reafirma su apuesta por posicionar a la Comunidad de Madrid como un destino cultural de referencia, diversificando su oferta turística y consolidando el atractivo de sus tres joyas patrimoniales.
