“Borrar el mito”, la campaña ganadora del certamen
La campaña “Borrar el mito”, creada por las estudiantes Irene Borreguero y Amelia Fernández de Alba, ha sido la ganadora del Concurso de Creatividades impulsado por Espirituosos España y la Universidad Europea junto a los alumnos de la asignatura “Laboratorio de Creatividad” del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas.
El proyecto ha destacado por su capacidad para desmontar falsas creencias asociadas al consumo de alcohol mediante mensajes visuales directos y cercanos al lenguaje de los jóvenes. La propuesta utiliza frases habituales vinculadas al exceso y las sustituye gráficamente por mensajes relacionados con el autocuidado y la responsabilidad, apostando por un enfoque reflexivo y alejado del tono paternalista.
Campañas finalistas centradas en hábitos responsables
El jurado también ha reconocido otros trabajos finalistas elaborados por estudiantes de la Universidad Europea. Entre ellos figura “It’s a Match”, de Valeria Rodríguez y Marcos Recio, una campaña que utiliza la estética y el lenguaje de las aplicaciones de citas para fomentar hábitos saludables como alternar el consumo de bebidas alcohólicas con agua o comida.
Los mismos autores también presentaron “Entre Paréntesis”, una propuesta centrada en las fiestas patronales y en la importancia de disfrutar de estos espacios desde un consumo moderado y consciente, manteniendo el valor social y cultural de estas celebraciones.
Otra de las campañas finalistas ha sido “Identidómetro”, desarrollada por Ana Mínguez y María Arribas. La propuesta recurre al reconocimiento facial de los teléfonos móviles como metáfora visual para reflexionar sobre cómo el consumo excesivo puede provocar que las personas “dejen de reconocerse a sí mismas”.
La creatividad como herramienta de concienciación social
El concurso forma parte de las iniciativas que Espirituosos España desarrolla junto a universidades españolas para acercar a los estudiantes retos reales vinculados a la comunicación social y la prevención.
Durante el acto de entrega de premios, los organizadores destacaron el papel de la creatividad como herramienta para trasladar mensajes responsables desde códigos más próximos a las nuevas generaciones.
La decana de la Facultad de Ciencias Económicas, Empresariales y de la Comunicación de la Universidad Europea, Mariló Martínez, subrayó que este tipo de proyectos permiten a los estudiantes trabajar sobre desafíos reales y comprender el impacto social de la comunicación.
Por su parte, el director de Espirituosos España, Bosco Torremocha, señaló que los jóvenes “comprenden mejor los mensajes cuando son creados desde sus propios códigos y lenguajes”, destacando además el talento creativo demostrado por los participantes.
El compromiso de Espirituosos España con la prevención
El certamen se enmarca dentro de las acciones que Espirituosos España impulsa desde hace años para fomentar el consumo responsable y prevenir el consumo de alcohol en menores de edad mediante programas educativos y campañas de sensibilización.
La Federación Española de Espirituosos representa a prácticamente la totalidad del sector en España y agrupa a productores y distribuidores de bebidas alcohólicas destiladas de origen agrícola, como brandy, whisky, ron, ginebra, licores y aguardientes.
