El Ejecutivo central ha lanzado ‘Dmocracia’, una inédita marca de ropa de estilo urbano concebida como herramienta pedagógica y de concienciación social para el público juvenil. La iniciativa se enmarca dentro de las celebraciones de "50 años de España en libertad", el programa oficial diseñado para conmemorar el medio siglo del fin de la dictadura franquista y la Transición española. El proyecto ha sido coordinado de forma conjunta por el Ministerio de la Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes, dirigido por Félix Bolaños, y el Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática, bajo la tutela de Ángel Víctor Torres, con el propósito manifiesto de aproximar los principios constitucionales, los derechos civiles y la tolerancia a una generación que consume contenidos de manera exclusiva en soportes digitales.
Para asegurar el impacto visual de la colección, que incluye sudaderas, camisetas y gorras de corte moderno serigrafiadas con "lemas democráticos" y tipografías vanguardistas, el Gobierno confió la dirección creativa al artista contemporáneo e ilustrador madrileño Bnomio (pseudónimo de José Luis Pérez Ramos), un diseñador de amplia trayectoria en la cultura callejera que ha firmado proyectos previos para firmas multinacionales como Levi’s, Vans, Foot Locker o Citroën, además de colaborar en cabeceras como El País, Retina o Yorokobu.
El 'shooting' de las 'influencers' en las Cortes desata la tormenta política
La controversia y el interés mediático en torno a la campaña se han disparado tras la implicación de Marina Rivers y Sara Fructuoso, dos de las creadoras de contenido más influyentes de España, que suman millones de seguidores en plataformas como TikTok e Instagram. El Ejecutivo gestionó los permisos oficiales ante la Mesa de la Cámara Baja para realizar una sesión fotográfica y la grabación de los anuncios publicitarios en el mismísimo Congreso de los Diputados.
Las imágenes de las influencers posando con las prendas de la marca en los balcones y salas del palacio de la soberanía nacional se han convertido en el epicentro de las miradas. Mientras que Rivers invitaba a sus seguidores a "sentir la democracia como algo tuyo" y Fructuoso defendía la idea de "sacar la democracia de los libros de historia para traerla al día a día", la campaña ha cosechado una avalancha de críticas en redes sociales por parte de ciudadanos y figuras públicas, como la escritora Lucía Etxebarria, que censuran la utilización de estos espacios y el gasto de dinero público en este tipo de acciones.
El trasfondo económico del proyecto ha recrudecido el debate sobre la gestión presupuestaria. El Consejo de Ministros aprobó una partida global de 14,6 millones de euros para financiar el conjunto de eventos conmemorativos del Programa España en Libertad. Sin embargo, por el momento no existe un desglose público del dinero exacto que se ha detraído de ese fondo general para sufragar la confección textil, los contratos de las creadoras de contenido o la producción audiovisual en las Cortes.
Además, de acuerdo con la estrategia gubernamental, las prendas de ‘Dmocracia’ no saldrán a la venta ni contarán con fines lucrativos; las existencias de esta edición limitada se emplearán exclusivamente como material de representación en actos oficiales y se distribuirán entre los usuarios mediante sorteos interactivos en la cuenta oficial de Instagram del proyecto.
Desmentido oficial: el coste real de la iniciativa es de 386.000 euros
Ante el revuelo generado en entornos digitales, una verificación de EFE Verifica ha desmontado los mensajes engañosos que acusaban al Gobierno de haber invertido los 15 millones de euros del presupuesto general exclusivamente en esta marca de ropa. Fuentes de la Secretaría de Estado de Memoria Democrática han aclarado que la campaña de ‘Dmocracia’ tiene en realidad un coste máximo total presupuestado de 386.000 euros, imputándose el resto de los 14,6 millones asignados por el Ministerio de Hacienda al conjunto de todas las actividades conmemorativas del programa institucional 'España en Libertad'.
El desglose oficial facilitado por la Comisión organizadora sitúa los costes de producción textil en 185.215 euros (repartidos en 112.783 euros para la confección de la ropa, 59.680 euros para los derechos y sesiones fotográficas en las Cortes, 10.000 euros para el diseño de Bnomio y 2.752 euros para logística de almacén y envíos). A esta cuantía se suma una partida máxima, todavía no ejecutada por completo, de 195.000 euros reservada para las acciones de promoción digital con un total de 32 creadores de contenido, grupo en el que se integran Marina Rivers y Sara Fructuoso. Pese a las críticas, desde la Secretaría de Estado defienden la efectividad del canal empleado, detallando que en apenas tres semanas la iniciativa ha logrado superar los 4 millones de visualizaciones, impactando en un 70% de usuarios menores de 35 años.
