El turismo madrileño afronta una nueva etapa con el relanzamiento de la estrategia conjunta ‘Madrid Turismo by IFEMA MADRID’, una iniciativa respaldada por el Ayuntamiento de Madrid, la Comunidad de Madrid y IFEMA, que movilizará una inversión de 38,4 millones de euros hasta 2027 para fortalecer el posicionamiento de la capital como destino turístico global.
Este nuevo impulso se ha concretado en la Mesa de Expertos del Turismo de Madrid, órgano asesor que coordina acciones estratégicas con la participación de instituciones públicas y de los principales actores del sector turístico y empresarial madrileño. La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha subrayado que el acuerdo “consolida el modelo de colaboración público-privada como una de las claves del excelente momento del turismo de Madrid”.
Consolidación de Madrid como destino líder
La estrategia tiene como meta principal reforzar la proyección internacional de la ciudad, especialmente en el turismo de ocio y alto impacto, a través de una propuesta diferencial basada en el estilo de vida madrileño. Según Maíllo, “Madrid ha demostrado que sabe gestionar el crecimiento turístico, atrayendo un turismo de calidad que se identifica con nuestra forma de vivir y que contribuye al bienestar de los madrileños”.
Entre los indicadores más destacados, la concejala ha señalado que el turismo internacional representa el 55,33 % del total de visitantes y el 63 % de las pernoctaciones en lo que va de 2025, evidenciando la efectividad de las políticas de promoción en mercados exteriores.
Participación empresarial y resultados medibles
El proyecto cuenta con la implicación de entidades clave como AEHM, CEIM, Hostelería Madrid, El Corte Inglés, Iberia, Meliá, NH Hoteles, Mandarin Oriental Ritz y otras asociaciones, hoteles y operadores turísticos. Esta colaboración ha permitido, según los datos presentados, un aumento del 14 % en la llegada de turistas internacionales entre 2023 y 2024, así como un incremento del 12,5 % en el gasto medio diario de los visitantes respecto a las cifras anteriores a la pandemia.
Gobernanza compartida y especialización
La iniciativa se articula mediante un modelo de gobernanza que incluye mesas temáticas, grupos de trabajo específicos por mercados prioritarios y un Comité de Valoración compuesto por representantes de las tres entidades promotoras. Este comité supervisará y validará las acciones estratégicas planteadas, garantizando la eficiencia en el uso de los recursos y la especialización de las campañas de promoción.
Madrid como destino de experiencias únicas
La nueva fase del proyecto reafirma la visión de un turismo que no solo genera riqueza y empleo, sino que posiciona a Madrid como un referente mundial, capaz de ofrecer experiencias auténticas, culturales y de alto valor añadido. La ciudad se perfila así como un destino atractivo no solo para turistas, sino también para inversores, talentos y grandes eventos internacionales.
Con este enfoque, el Ayuntamiento y sus socios estratégicos apuestan por seguir construyendo un modelo turístico sostenible, competitivo y alineado con los intereses de la ciudadanía y del sector empresarial.
