El Instituto de Turismo de España (Turespaña), adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, ha firmado una alianza estratégica con la aerolínea estadounidense United Airlines para potenciar la captación de viajeros en Estados Unidos. Ambas entidades han firmado dos convenios de colaboración destinados a la promoción conjunta de las rutas directas que unen Nueva York con Bilbao y Santiago de Compostela, publicados ya en el Boletín Oficial del Estado (BOE).
La iniciativa contempla un presupuesto total de 400.000 dólares estadounidenses, cofinanciados al 50% entre el organismo público y la compañía aérea. En concreto, se asignarán 200.000 dólares a las campañas del enlace con la capital vizcaína y otros 200.000 dólares para fortalecer la conexión con la capital gallega. Los fondos se articularán a través de acciones de marketing digital y publicidad omnicanal orientadas a diversificar el flujo de visitantes norteamericanos hacia el norte peninsular.
Récord de gasto e impacto económico del mercado estadounidense
Estados Unidos se consolida como el cuarto mercado emisor en gasto para el sector turístico español. Tras cerrar un 2025 de récords con 10.200 millones de euros desembolsados (+13,4%) y 4,4 millones de visitantes, la tendencia expansiva se acelera en 2026.
Entre enero y junio, España recibió 2,3 millones de turistas procedentes de EE. UU., lo que representa un repunte del 9,5% respecto al mismo periodo del año previo. La rentabilidad del perfil estadounidense destaca sobre las cifras de flujo: el gasto acumulado en el primer semestre escaló un 17,6% hasta los 5.846 millones de euros, mientras que las pernoctaciones hoteleras rozaron los 5,5 millones (+4,9%).
Evolución de la conectividad aérea: crecimiento del 11% en vuelos directos
El refuerzo promocional coincide con una ampliación histórica de la capacidad aérea entre ambos continentes. Para la temporada de primavera-verano de 2026 (abril a septiembre), las aerolíneas han programado casi dos millones de asientos en vuelos directos, un 8,3% más que en 2025, distribuidos en aproximadamente 8.000 operaciones directas (+11,1%).
Según los datos de la consultora OAG, España se posiciona como el quinto destino europeo en capacidad aérea desde Estados Unidos, por detrás de Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. No obstante, el mercado español se sitúa como el segundo de mayor crecimiento relativo (+8,3%), situándose solo por detrás del mercado italiano (+9,6%) y contrastando con los recortes de capacidad registrados en destinos competidores como Reino Unido (-2,4%), Alemania (-3,6%) o Francia (-0,7%).
