Esta iniciativa sectorial se ha articulado de forma directa con motivo de la inauguración de la Torre de Jesucristo de la Sagrada Familia de Barcelona, un hito constructivo que simboliza la culminación definitiva del proyecto arquitectónico original concebido por Antoni Gaudí y que coincide temporalmente con la visita oficial del Papa a España.

La propuesta publicitaria se ha diseñado como una acción de branding institucional y posicionamiento estratégico de marca país. A través de sus diferentes soportes visuales, el plan de medios proyecta ante los mercados exteriores una imagen de España vinculada de manera estrecha a la excelencia cultural, la vanguardia creativa, el valor del patrimonio histórico y los principios universales de diálogo social y convivencia comunitaria. El núcleo creativo de las piezas muestra la fisonomía final de la basílica catalana a punto de completarse de forma íntegra, consolidando su estatus como uno de los grandes iconos arquitectónicos y culturales de la época contemporánea.

Turismo cultural de valores y captación en mercados estratégicos

Mediante esta herramienta de difusión exterior, el organismo público persigue consolidar la posición competitiva de España como un destino cultural de referencia en el escenario internacional. La estrategia de contenidos busca conectar de forma directa con una tendencia de consumo global al alza, caracterizada por la demanda de experiencias de viaje asociadas a grandes acontecimientos mundiales, corrientes de espiritualidad contemporánea, procesos de descubrimiento cultural y vivencias de carácter transformador para el viajero.

La campaña institucional se desarrollará durante un periodo ininterrumpido de dos semanas. A lo largo de esta quincena de actividad publicitaria, las inserciones contarán con una cobertura y difusión internacional en los principales medios de comunicación de alcance global, registrando una implantación y visibilidad preferente en cabeceras de Europa, Estados Unidos e Hispanoamérica. La planificación de medios tiene como meta estructural afianzar el liderazgo del sector turístico español ante audiencias internacionales de carácter estratégico y segmentos de demanda de alto valor añadido.