La Comunidad de Madrid ha cerrado la campaña navideña 2025-2026 con un balance muy positivo para el sector hotelero. Según la encuesta elaborada por la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM), los establecimientos de la región han alcanzado una ocupación media del 71,33%, superando en más de dos puntos la previsión inicial del 69% y quedándose a solo 0,67 puntos del resultado del año pasado.
El periodo analizado, comprendido entre el 19 de diciembre y el 6 de enero, confirma la fortaleza del turismo en la capital durante unas fechas tradicionalmente complejas por la estacionalidad y los desplazamientos familiares.
Los picos de demanda se concentraron, como es habitual, durante los fines de semana. El sábado 27 de diciembre registró una ocupación del 86%, seguido del 3 de enero con un 83% y el 20 de diciembre con un 81%, datos que reflejan una notable afluencia de visitantes en las jornadas clave de la campaña.
Uno de los aspectos más destacados ha sido el comportamiento de las reservas de última hora, que se dispararon especialmente los días 2 y 3 de enero, cuando la ocupación volvió a situarse por encima del 80%, muy por encima de las estimaciones previas.
En cuanto al origen de los turistas, el reparto ha sido equilibrado, con un 48% de visitantes nacionales y un 52% internacionales. Entre los mercados extranjeros, los principales países emisores han sido Estados Unidos, Italia, Francia, Reino Unido y Brasil, seguidos por México y China, consolidando el atractivo global de Madrid durante la Navidad.
La combinación de viajes de ocio, celebraciones propias de estas fechas y desplazamientos profesionales ha permitido mantener un nivel de ocupación elevado durante todo el periodo.
La vicepresidenta ejecutiva de la AEHM, Mar de Miguel, ha subrayado que “Madrid se ha consolidado como un destino navideño internacional, de forma que hoy ya son mayoría quienes vienen de fuera de España, atraídos por nuestra oferta cultural, gastronómica y por la experiencia única que supone vivir la Navidad en la capital”.
De Miguel también ha destacado el impacto de iniciativas como Ilumina Madrid y la programación impulsada por los ayuntamientos, que han convertido a la región en un gran escenario de luz y color: “Este tipo de proyectos no solo dinamizan la actividad turística, sino que posicionan a Madrid en el mapa internacional como una ciudad mágica en estas fechas”.
