La Comunidad de Madrid y la Generalitat Valenciana han dado este miércoles un paso para reforzar su proyección turística exterior con la firma de un protocolo de colaboración que permitirá compartir estrategias, coordinar acciones de promoción y llegar de forma conjunta a los mercados internacionales más lejanos.
El acuerdo ha sido suscrito por la presidenta madrileña, Isabel Díaz Ayuso, y el presidente valenciano, Juan Francisco Pérez Llorca, en la Real Casa de Correos, coincidiendo con el arranque de FITUR 2026.
El objetivo común es consolidar un modelo turístico que supere la estacionalidad y diversifique la oferta, tanto en el ámbito urbano como en el cultural, gastronómico y de interior.
Un turismo sin estacionalidad y repartido durante todo el año
Durante el acto, Díaz Ayuso ha subrayado que el turismo “ya no es una actividad estacional”, por lo que el reto pasa por atraer visitantes a lo largo de todo el año y distribuirlos más allá de los destinos tradicionalmente más visitados. En este sentido, ha señalado la importancia de que quienes lleguen a Madrid no se concentren únicamente en la capital, del mismo modo que en la Comunidad Valenciana el atractivo vaya más allá del turismo de sol y playa.
La presidenta madrileña ha defendido además un enfoque cooperativo entre territorios, destacando que “somos 17 regiones hermanas que no se entenderían las unas sin las otras”, en referencia a la necesidad de eliminar barreras físicas y burocráticas para fortalecer el conjunto del país como destino turístico.
Inteligencia artificial y digitalización para coordinar al sector
Uno de los ejes del protocolo es el impulso a la inteligencia artificial y la digitalización como herramientas para mejorar la coordinación entre los distintos agentes del sector turístico. El acuerdo contempla facilitar el diálogo entre bares y restaurantes, museos, hoteles y otros operadores, con el fin de optimizar la experiencia del visitante y reforzar la competitividad de ambos destinos.
El convenio también prevé el desarrollo de proyectos piloto, el intercambio de conocimiento técnico y la aplicación de tecnología al análisis de datos turísticos, con especial atención a la sostenibilidad y la calidad de la oferta.
Intercambio de buenas prácticas y promoción conjunta
A través de este marco de colaboración, Madrid y Valencia se comprometen a intercambiar buenas prácticas entre sus equipos técnicos y a trabajar en iniciativas comunes de promoción turística. La finalidad es mejorar la competitividad internacional, avanzar en innovación y reforzar la formación de los profesionales del sector.
Estas actuaciones estarán orientadas a posicionar ambos territorios como destinos complementarios, capaces de ofrecer experiencias diversas y adaptadas a distintos perfiles de viajeros.
El peso del turismo en la economía madrileña
Coincidiendo con el inicio de FITUR 2026, Díaz Ayuso ha recordado la importancia estratégica del turismo para la región, un sector que, según ha detallado, está en camino de representar el 10% del PIB madrileño y generar alrededor de 300.000 empleos.
La presidenta ha destacado que Madrid recibe cada vez más visitantes, durante más días y con un mayor gasto medio, lo que refuerza la idea de un turismo “de calidad” y con impacto directo en la economía y el empleo.
