Más de 400 directivos, expertos y representantes institucionales se dieron cita este jueves en el Auditorio Nacional de Música de Madrid para participar en la Conferencia Anual “Marca España: visión y retos”, organizada por el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE). El encuentro se centró en analizar la competitividad internacional de la Marca España y su papel como motor de reputación, talento, inversión y turismo.
El evento, presidido por la secretaria de Estado de Comercio, Amparo López Senovilla, y la presidenta del FMRE, Sofía Osborne, puso de relieve el valor de las empresas líderes españolas como embajadoras de la excelencia nacional en un contexto global de transformación tecnológica y geopolítica.
La diversificación, clave para el futuro comercial de España
En su intervención, Amparo López Senovilla repasó los principales factores que han configurado el actual panorama económico —la pandemia, la guerra en Ucrania, la rivalidad entre China y Estados Unidos, el auge del proteccionismo y la revolución digital—, señalando que todos ellos representan una oportunidad para diversificar los destinos y sectores de internacionalización.
Subrayó la importancia de los nuevos acuerdos comerciales de la Unión Europea con regiones como Mercosur, ASEAN o África, donde “España puede desempeñar un papel estratégico en comercio, inversión e infraestructura”. Además, destacó que “el nuevo proteccionismo ha acelerado la necesidad de abrir mercados alternativos y reforzar la cooperación internacional”.
Por su parte, Sofía Osborne reivindicó el papel de las marcas españolas como motores del tejido empresarial y ejemplos de competitividad basada en la diferenciación y el valor añadido. También defendió la necesidad de preservar un orden internacional basado en reglas que fomente la estabilidad y el comercio justo, así como la colaboración público-privada en la construcción de una Marca España sólida.
Cultura, ciencia y reputación: el valor intangible del país
Los Embajadores Honorarios de la Marca España, Luis García Montero, director del Instituto Cervantes, y el paleoantropólogo Juan Luis Arsuaga, protagonizaron un diálogo entre la cultura y la ciencia en el que destacaron el prestigio de la lengua española y la relevancia del pensamiento científico en español. Ambos coincidieron en que los investigadores españoles gozan de gran reconocimiento internacional, aunque ese prestigio no siempre es plenamente conocido dentro de nuestras fronteras.
Durante la jornada se proyectó también un vídeo institucional que repasó las principales iniciativas impulsadas por el FMRE, entre ellas Marca & Innovación, Spain Designed for Feeling, el sello Leading Brands of Spain, Spanish Facts y la campaña Think Again, Think Spain.
Talento, innovación y sostenibilidad: pilares de la competitividad
Uno de los momentos más destacados fue la mesa redonda “La competitividad de la Marca España ante el nuevo contexto internacional”, moderada por Pablo López Gil, director general del FMRE, y con la participación de Belén Garijo (Merck), Jaume Miquel (Tendam), Pilar Martínez-Cosentino (Grupo Cosentino) y Núria Aymerich (Ministerio de Industria y Turismo).
La presidenta y CEO del Grupo Merck, Belén Garijo, destacó el prestigio internacional del talento español, señalando que “España es un centro estratégico de producción científica y tecnológica con alto reconocimiento global”. En su opinión, el país debe “catalizar la innovación europea para reforzar su competitividad en el mundo”.
El presidente del Grupo Tendam, Jaume Miquel, enfatizó la resiliencia de los directivos españoles y señaló que los tres factores clave para la competitividad son la tecnología, el talento y el tamaño. Además, reclamó una mayor unidad para aprovechar el momento económico actual y destacó que “España ofrece un equilibrio ejemplar entre calidad, precio y capacidad industrial en sectores como la moda”.
Para Pilar Martínez-Cosentino, la coyuntura internacional exige apostar por la innovación, la digitalización y la productividad, además de una Administración más ágil. “Competir en valor requiere diseño e innovación, ámbitos donde España tiene una posición destacada”, afirmó.
Finalmente, Núria Aymerich destacó el atractivo de España como destino turístico y su liderazgo en energías renovables, subrayando como elementos críticos para la competitividad el desarrollo del talento, la generación de conocimiento, la digitalización y la descarbonización.
Una marca país que une talento, cultura y proyección internacional
La jornada concluyó con un concierto de la soprano Ainhoa Arteta, Embajadora Honoraria de la Marca España, seguido de un cóctel institucional.
Con este encuentro, el Foro de Marcas Renombradas Españolas reafirmó su compromiso con fortalecer la reputación internacional de España y promover la excelencia empresarial, la cultura y la innovación como pilares de una Marca España competitiva, sostenible y global.
