La Comunidad de Madrid acudirá a FITUR 2026, que se celebrará del 21 al 25 de enero, con el lema “Madrid Marca”, una propuesta que busca poner en valor la huella que la región deja en quienes la visitan a través de experiencias culturales, deportivas y de ocio en constante evolución.
Así lo ha anunciado este martes el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco Serrano, durante un desayuno informativo organizado por Nueva Economía Fórum en la capital.
El encuentro ha comenzado con un minuto de silencio en recuerdo de las víctimas del accidente ferroviario ocurrido este domingo, antes de dar paso a una intervención centrada en el modelo turístico y cultural que impulsa el Ejecutivo autonómico.
Un estand que apela a la experiencia y al recuerdo del visitante
Bajo el concepto “Madrid Marca”, el estand de la Comunidad en la feria incorporará elementos pensados para reforzar el vínculo emocional con el visitante. Entre ellos, se habilitará un espacio para la realización de tatuajes, tanto permanentes como temporales, inspirados en iconografía madrileña, como símbolos, tipografías y motivos representativos de la región.
“El nuevo lema es Madrid Marca porque Madrid deja huella, hace que vuelvas”, ha señalado De Paco Serrano, quien ha subrayado que la Comunidad se ha consolidado como un destino atractivo tanto para el turismo internacional como para la organización de grandes eventos.
El turismo, un motor económico clave para la región
Durante su intervención, el consejero ha puesto en valor el peso económico del turismo en la Comunidad de Madrid. Según los datos del estudio IMPACTUR, elaborado por Exceltur en colaboración con la Consejería, el impacto del sector alcanzó en 2025 los 28.569 millones de euros, un 7 % más que el año anterior.
Esta actividad representa ya el 8,7 % del PIB regional y sostiene más de 300.000 empleos, además de generar cerca de 10.000 millones de euros en ingresos fiscales, una cifra comparable al gasto sanitario total de la Comunidad.
Grandes eventos como palanca de proyección internacional
De Paco Serrano ha destacado el papel de los grandes acontecimientos deportivos y culturales como escaparate internacional de Madrid. Entre ellos, ha citado el primer partido de la NFL celebrado en España, disputado en noviembre en el estadio Santiago Bernabéu; el Gran Premio de España de Fórmula 1, que llegará a IFEMA MADRID el próximo 13 de septiembre; y los Premios Laureus, que regresarán a la región por tercer año consecutivo el 20 de abril.
A su juicio, estos eventos confirman la capacidad de Madrid para competir con las grandes capitales del mundo como sede de citas de alcance global. En esta línea, ha insistido en la necesidad de “cuidar el turismo” y ha puesto como ejemplo el impulso dado a la llegada del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) a la región.
Cultura, patrimonio y una visión integradora
En el ámbito cultural, el consejero ha defendido una política centrada en el apoyo a la industria, los profesionales y la protección del patrimonio. Como ejemplo, ha señalado la adquisición de Velintonia, la casa del Premio Nobel Vicente Aleixandre, cuya recuperación se enmarca en la conmemoración del centenario de la Generación del 27, con un programa que incluirá más de 40 actividades de diez disciplinas distintas.
De Paco Serrano ha abogado además por “enarbolar la bandera de la cultura mestiza” y ha rechazado la división ideológica en este ámbito. “No hay cultura de derechas ni de izquierdas; la cultura es de todos porque la hacen los ciudadanos”, ha afirmado.
Mejora de infraestructuras deportivas: actuación en Vallecas
En materia deportiva, el consejero ha avanzado una nueva actuación en el Estadio de Vallecas, donde el Gobierno regional ejecutará una separación física entre la afición local y visitante para cumplir la normativa vigente y reforzar la seguridad durante los encuentros.
Esta intervención se suma a las obras de mejora realizadas el pasado año, con una inversión de dos millones de euros, mientras la Comunidad trabaja en un proyecto de reforma integral de esta infraestructura, sede del Rayo Vallecano.
