La Comunidad de Madrid refuerza su posicionamiento como uno de los grandes destinos europeos de ocio nocturno con la puesta en marcha de la campaña ‘Madrid baila en Navidad’, una iniciativa promovida por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte en colaboración con la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos, Noche Madrid.
El objetivo es atraer turismo internacional durante las fiestas navideñas y consolidar la imagen de la región como referencia global para celebrar la Nochevieja.
La acción se dirige especialmente a mercados estratégicos como Londres, Milán, París o Berlín, combinando promoción digital en redes sociales con experiencias inmersivas que muestran la diversidad y calidad de la oferta madrileña.
Influencers, experiencias inmersivas y promoción urbana
Dentro de esta estrategia, la campaña incluye un viaje de familiarización (famtrip) con creadores de contenido internacionales y una cena de preuvas, que se celebra esta misma noche, con el fin de amplificar el alcance de la propuesta a través de plataformas digitales.
Además, entre el 17 de diciembre y el 3 de enero, un autobús vinilado con el lema de la iniciativa recorrerá distintos puntos de la capital, actuando como soporte móvil de promoción y poniendo el foco en las múltiples opciones para celebrar la Nochevieja en Madrid, adaptadas a distintos gustos, edades y estilos.
El ocio nocturno, eje clave de la estrategia turística regional
La campaña se enmarca en la Estrategia Turística 2023-2026 de la Comunidad de Madrid, que reconoce el ocio nocturno como uno de los principales atractivos del destino. En este contexto, la colaboración con Noche Madrid —entidad que agrupa a empresas del sector recreativo, cultural, gastronómico y de espectáculos— resulta clave para proyectar una imagen moderna, diversa y competitiva a nivel internacional.
Los datos avalan esta apuesta. Según el Estudio de Perspectivas Navidad 2025 de la asociación, el mes de diciembre concentra el 20,3 % de la facturación anual del sector del ocio nocturno en la región, situando a Madrid entre los destinos europeos más demandados para despedir el año.
Alta demanda, más empleo y reservas anticipadas
Las previsiones apuntan a una intensa actividad durante estas fechas. El sector estima unas 3.900 contrataciones en diciembre, con una media de 3,2 trabajadores adicionales por establecimiento. Además, el 78,9 % de los locales programa celebraciones especiales de Nochevieja y ofertas cerradas para grupos y comidas de empresa.
La planificación anticipada es otra de las tendencias al alza: más del 60 % del público adquiere su entrada para Nochevieja con una media de 18 días de antelación, reflejo de una demanda estable y de un consumo cada vez más organizado.
Madrid, entre las mejores ciudades europeas para la vida nocturna
La capital comparte con Berlín y Londres una posición destacada en los rankings internacionales de mejor vida nocturna, según los estudios de ferias como FITUR, ITB y World Travel Market. Esta fortaleza turística se traduce en un notable impacto económico, con un gasto medio por salida nocturna de entre 50 y 150 euros, y contribuye al aumento de pernoctaciones durante el periodo navideño.
Con ‘Madrid baila en Navidad’, la Comunidad de Madrid refuerza una de sus señas de identidad más reconocibles y consolida su atractivo como destino urbano dinámico, cultural y abierto al mundo.
