Madrid vuelve a situarse en el mapa internacional del turismo de negocios tras obtener por séptimo año consecutivo el galardón a Mejor Destino de Turismo de Reuniones y Congresos del Mundo en la 32ª edición de los World Travel Awards, celebrada en el centro de convenciones Exhibition World, en Baréin. El reconocimiento convierte a la capital en la primera ciudad del mundo en lograr esta distinción en siete ocasiones, superando a competidores de primer nivel como Singapur, París, Las Vegas, Sídney, Dubái o Seúl.
La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, fue la encargada de recoger el premio durante la gala internacional. La capital madrileña suma este nuevo éxito al obtenido el pasado octubre, cuando fue reconocida por octava vez consecutiva como mejor destino europeo de reuniones y congresos, reafirmando su liderazgo en el sector MICE. “Madrid está de enhorabuena. Nunca antes un destino había logrado esta distinción de forma continuada y que la industria sea quien lo concede multiplica su valor”, destacó Maíllo.
Además de los reconocimientos, diversos informes del sector como AMEX GBT Forecast 2026 sitúan a Madrid como el segundo destino más atractivo de Europa para organizadores de eventos, reflejo del crecimiento, calidad y profesionalización del sector en la ciudad.
Colaboración público-privada: base del impulso y el liderazgo
Uno de los pilares del éxito madrileño es la colaboración entre administración y sector empresarial, articulada a través de Madrid Convention Bureau (MCB), organismo dependiente del Área Delegada de Turismo y compuesto por 240 empresas del sector. Esta alianza refuerza la captación de congresos internacionales, dinamiza la economía local y contribuye a la desestacionalización del destino, aumentando el impacto económico y la estancia media del visitante.
El turismo de negocios genera un impacto económico estimado de más de 5.500 millones de euros, según Maíllo. “Estamos ante un sector estratégico que genera empleo, actividad y proyección internacional. Este premio nos impulsa a seguir reforzando nuestra apuesta”, aseguró.
En 2025, el MCB ha realizado 70 acciones promocionales, ha colaborado con 187 congresos y 31 eventos corporativos, y prevé cerrar el año con cifras en línea con las de 2024, cuando se celebraron más de 54.700 reuniones con 2,58 millones de participantes.
Plan de acción 2026 y objetivos de futuro
Para 2026, Madrid desarrollará un nuevo plan estratégico de promoción MICE, enfocado en la captación de congresos y eventos en mercados prioritarios como Latinoamérica, Norteamérica y Europa. La estrategia pondrá especial foco en sectores de crecimiento como la ciberseguridad, el ámbito tecnofinanciero, big data o el sector sanitario, con el objetivo de atraer inversión, talento e innovación.
La sostenibilidad será el eje transversal de todas las acciones, reforzando un modelo turístico competitivo, responsable y con impacto positivo en el entorno urbano y social.
Con este nuevo reconocimiento, Madrid no solo mantiene su liderazgo mundial en turismo de reuniones, sino que consolida un proyecto a largo plazo que continúa posicionando a la capital como referente global en organización de congresos, convenciones y eventos profesionales.
