Madrid se consolida como un destino turístico atractivo incluso en pleno verano. Según las últimas previsiones de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM), los hoteles de la Comunidad alcanzarán una ocupación media del 52,87% durante el mes de agosto, lo que representa un leve pero significativo incremento respecto al mismo periodo de 2024, cuando la cifra se situó en el 52%.
La capital se beneficia de un calendario estratégico: la segunda quincena del mes superará el 55% de ocupación, favorecida por la celebración del ESC Congress 2025, el mayor congreso de cardiología del mundo, que reunirá a más de 30.000 especialistas en IFEMA Madrid entre el 23 y el 26 de agosto, según datos de la Sociedad Europea de Cardiología. A ello se suma el festivo del 15 de agosto, que este año cae en viernes, configurando un atractivo puente vacacional.
Turismo internacional y familiar, claves en la demanda hotelera
La recuperación del turismo internacional sigue siendo uno de los motores del sector. Según el estudio de la AEHM, un 57,6% de los visitantes previstos en agosto proviene del extranjero. Estados Unidos lidera la lista de países emisores, seguido de Reino Unido, Italia, Francia, México y Argentina. También destacan los turistas procedentes de China, Alemania, Chile y Bélgica.
Madrid sigue siendo especialmente popular entre familias que buscan ocio de calidad durante las vacaciones estivales. La afluencia a parques temáticos como Parque Warner y Puy du Fou, junto con las tradicionales fiestas populares en barrios madrileños como Lavapiés, La Paloma o San Cayetano, contribuyen al dinamismo de los fines de semana de agosto.
Madrid, destino cultural y patrimonial durante todo el año
“La ciudad no se detiene en agosto: su agenda cultural, su gastronomía de primer nivel, su patrimonio y su estilo de vida único siguen atrayendo a miles de visitantes”, afirma Mar de Miguel, vicepresidenta ejecutiva de la AEHM. La asociación destaca la importancia de ofrecer una imagen de Madrid como destino versátil y desestacionalizado.
En línea con esta estrategia, la AEHM presentó recientemente junto con la Comunidad de Madrid el Distrito Real de Madrid, un proyecto que busca fomentar estancias más largas, descentralizar los flujos turísticos y poner en valor el patrimonio histórico-cultural de la región más allá de los puntos tradicionales.
Un sector hotelero plural y estratégico para la región
La AEHM representa a más de 300 establecimientos de todas las categorías y tamaños, desde hoteles de cinco estrellas hasta pequeños alojamientos familiares, lo que la convierte en el interlocutor principal del sector ante las administraciones. Su labor resulta clave para sostener uno de los pilares del tejido económico madrileño, que en los últimos años ha sabido adaptarse a los retos de la pandemia, la inflación y los cambios en la movilidad global.
Con una oferta cada vez más diversificada, Madrid apuesta por convertirse en un referente internacional también durante los meses tradicionalmente considerados de temporada baja, ampliando su atractivo a públicos y mercados distintos.
