Metricool ha radiografiado el estado de las redes sociales en 2025 con el mayor estudio de su historia, analizando 39.762.999 publicaciones de 1.059.949 cuentas conectadas a su plataforma. El informe, que segmenta las cuentas por tamaño de audiencia (Tiny, Small, Medium, Big y Huge), dibuja un ecosistema marcado por la hegemonía del vídeo, la creciente saturación de contenidos y una batalla por la atención en la que ya no gana quien publica más, sino quien conecta mejor.
La conclusión más contundente es que TikTok es la red con mejores resultados en 2026. Promedia 28.482 impresiones por publicación, 944,9 interacciones por post y un 17,33% de cuentas que crecen de categoría, el mejor dato entre todas las plataformas. Sin embargo, su rendimiento cayó respecto a 2024: el alcance bajó un 19%, las reproducciones un 17% y las interacciones un 32%, reflejo de un entorno con más contenido y más competencia. Las cuentas con más de un millón de seguidores publican hasta el doble que en Instagram, lo que diluye el rendimiento medio.
YouTube emerge como el gran ganador en crecimiento. Las reproducciones por vídeo aumentaron un 76%, hasta 687 de media, y las publicaciones crecieron un 53%. Además, la frecuencia semanal en YouTube fue un 524% superior a TikTok y un 1.007% superior a Instagram Reels, desmontando el mito de que crear para YouTube es más difícil o esporádico.
Facebook resurge con fuerza. Lejos de estar “muerto”, su alcance medio creció un 51%, las impresiones un 57% y las interacciones un 56%. El vídeo arrasó también aquí: las publicaciones en este formato crecieron un 71%, el alcance aumentó un 44% y las interacciones un 22%. Además, las reservas desde el Perfil de Empresa en Google subieron un 13%, con un 78% más de pedidos de comida, consolidando la importancia de la visibilidad local.
Instagram muestra síntomas claros de saturación. Aunque las cuentas conectadas crecieron un 64% y las publicaciones un 100%, el alcance y las interacciones cayeron. Los Reels llegan a más personas, pero los posts acumulan más impresiones porque el algoritmo los muestra varias veces. El gran hallazgo: los carruseles fueron el formato más eficiente, con 30.809 impresiones y 794 interacciones por post, pese a ser el menos utilizado (1,13 por semana). Las Stories, orientadas a fidelización, mantuvieron estabilidad con una media de 8,39 semanales.
LinkedIn duplica su actividad, pero baja su rendimiento por publicación. Las cuentas crecieron un 108% y las publicaciones un 97%, pero las impresiones cayeron un 23%. Destacan las encuestas y los carruseles, con hasta 247% más interacciones que la media. A partir de 100.000 seguidores, las cuentas personales superan claramente a las páginas de empresa, sobre todo en comentarios y engagement.
Threads gana terreno frente a X/Twitter. Con más de 400 millones de usuarios mensuales, promedia 6,46 publicaciones semanales, 1.536 impresiones y 24,8 interacciones por post. En cuentas grandes (100K-1M), Threads supera a X en impresiones e interacciones. Por su parte, X/Twitter mostró resultados mixtos: –5% en impresiones, +12% en interacciones y –28% en clics a enlaces, aunque el vídeo impulsó las interacciones un 35%.
Pinterest crece en volumen, no en alcance. Las cuentas aumentaron un 78% y las publicaciones un 131%, pero las impresiones cayeron un 59% y las interacciones un 48%. Aun así, el engagement subió un 26%, señal de audiencias más cualificadas aunque menos masivas.
Bluesky se consolida como alternativa. Superó los 40 millones de usuarios y sus cuentas de hasta 100K seguidores generan más interacciones que en X/Twitter, especialmente con vídeo y carrusel.
El estudio confirma que el vídeo es el formato con mejor rendimiento en casi todas las plataformas, pero también que los carruseles y las encuestas son palancas clave de interacción. En un entorno cada vez más saturado, Metricool advierte que el reto ya no es publicar más, sino crear contenido auténtico, relevante y adaptable, apoyado por datos y, de forma inteligente, por la IA.
