En un entorno digital donde las tendencias cambian a una velocidad sin precedentes, Kantar, líder mundial en datos y analítica de marketing, ha anunciado una alianza estratégica con Quilt.AI. El fruto de esta colaboración es EvaluateExplorer, una solución disruptiva que integra el contexto cultural en los procesos de innovación para reducir los tiempos de desarrollo de meses a tan solo 2 o 3 semanas.
Identificar oportunidades reales frente al "ruido digital"
El marketing actual, impulsado por creadores de contenido y entornos sociales, exige que las marcas distingan entre modas pasajeras y cambios culturales profundos. EvaluateExplorer utiliza la tecnología de Quilt.AI para analizar señales digitales multicanal, como redes sociales, foros, búsquedas y medios industriales, y las combina con los frameworks de crecimiento de marca y la experiencia en comportamiento humano de Kantar.
Esta herramienta transforma múltiples fuentes de datos en espacios de oportunidad validados, permitiendo a las marcas generar conceptos de productos y servicios claros, diferenciados y listos para ser testados en el mercado con mayores garantías de éxito.
Eficiencia contra el fracaso en lanzamientos
Según Nicki Morley, directora global de Innovación de Kantar, "uno de cada tres lanzamientos fracasa o desaparece en su segundo año". La causa suele ser la persecución de oportunidades equivocadas debido a la rapidez del cambio cultural. EvaluateExplorer mitiga este riesgo ofreciendo una visión holística de las motivaciones y actitudes de los consumidores.
Por su parte, Angad Chowdhry, cofundador de Quilt.AI, destaca que esta alianza "reúne lo mejor de la inteligencia humana y la inteligencia artificial", yendo más allá del análisis superficial de redes sociales para centrarse en los matices culturales que impulsan el crecimiento sostenible de las marcas.
Un proceso de innovación en tiempo récord
La principal ventaja competitiva de EvaluateExplorer reside en su capacidad de aceleración. Al automatizar el análisis de antropología digital y combinarlo con resultados de negocio probados, la solución permite completar todo el ciclo de innovación, desde la detección de la oportunidad hasta la conceptualización final, en menos de un mes, facilitando una toma de decisiones precisa, rápida y profundamente humana.
