El Clúster Audiovisual de Madrid ha celebrado la segunda edición de “Un planeta de cine. El camino hacia una industria responsable”, una jornada profesional que ha congregado en el Creative Campus de la Universidad Europea de Madrid a representantes de productoras, plataformas, estudios, consultoras especializadas, entidades financieras, instituciones académicas y medios de comunicación con el objetivo de abordar los principales desafíos y oportunidades de la transformación sostenible del sector audiovisual.
El encuentro, organizado con la colaboración de Mrs. Greenfilm, la Universidad Europea de Madrid y Triodos Bank, y con el apoyo de la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid, ha reforzado su posición como uno de los principales foros de reflexión sobre sostenibilidad aplicada a la industria audiovisual en España.
Un espacio para debatir el futuro sostenible del audiovisual
Tras la buena acogida de su primera edición, la jornada ha ampliado este año sus contenidos para analizar cuestiones estratégicas como la producción virtual sostenible, la economía circular aplicada a los rodajes y los retos de la comunicación de la sostenibilidad.
La programación incluyó mesas de debate, espacios de networking y dinámicas participativas orientadas a fomentar el intercambio de experiencias y conocimiento entre los distintos actores del ecosistema audiovisual.
La apertura institucional contó con la participación de Paloma Andrés Urrutia, socia de Mrs. Greenfilm y vocal del Clúster Audiovisual de Madrid; Mariló Martínez García, decana de la Universidad Europea; y Yolanda García Suso, Manager Sector Cultura Zona Centro de Triodos Bank, quienes coincidieron en la importancia de fortalecer la colaboración para acelerar la transformación sostenible del sector.
La producción virtual y su impacto en la sostenibilidad
La primera mesa de trabajo abordó “El reto de la sostenibilidad en la producción virtual”, con la participación de Rhoda Wainwright, socia de Mrs. Greenfilm, y Manuel Ramírez, presidente de El Ranchito y vocal del Clúster Audiovisual de Madrid por Pixel Cluster Madrid.
Durante el debate se analizaron las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías para reducir la huella ambiental de las producciones audiovisuales y el papel que desempeñan los entornos virtuales en la evolución de los modelos de producción.
Los participantes destacaron la necesidad de estudiar de forma detallada el impacto real de la producción virtual frente a los rodajes en localizaciones físicas, señalando que las ventajas e inconvenientes dependen de las características de cada proyecto.
Asimismo, se abordaron cuestiones relacionadas con la eficiencia de los procesos, la reducción de desplazamientos y recursos, así como los desafíos económicos y tecnológicos asociados a la implantación de estos nuevos sistemas productivos.
Economía circular para reducir costes e impacto ambiental
La segunda mesa de la jornada se centró en “El reto de la economía circular”, reuniendo a profesionales especializados en sostenibilidad, gestión de recursos y asesoramiento jurídico.
Durante el encuentro se expusieron diferentes experiencias orientadas a demostrar cómo la reutilización de materiales y la gestión eficiente de los recursos pueden contribuir a desarrollar producciones más responsables desde el punto de vista ambiental y económico.
Entre los ejemplos presentados destacó el modelo de reciclaje y reutilización de decorados desarrollado por Antiguo Rincón y Madera Escénica, así como los sistemas implantados por Secuoya Studios para gestionar y reutilizar materiales de rodaje.
También se analizaron las implicaciones legales derivadas de la reutilización de elementos como decorados o vestuario, especialmente en relación con la protección de la propiedad intelectual.
La importancia de comunicar la sostenibilidad
Tras una sesión de networking, la jornada continuó con la mesa dedicada a “El reto de la comunicación en sostenibilidad”, en la que participaron representantes de medios de comunicación, productoras y plataformas audiovisuales.
Los ponentes reflexionaron sobre la necesidad de trasladar de forma eficaz, transparente y creíble los avances en sostenibilidad, evitando prácticas de greenwashing y apostando por mensajes capaces de generar conciencia y promover cambios positivos.
Durante el debate se compartieron experiencias vinculadas a campañas de sensibilización social, la incorporación de criterios sostenibles en los procesos de producción audiovisual y la creación de contenidos centrados en soluciones reales frente a los desafíos ambientales.
También se analizó el papel que desempeñan los medios de comunicación y los festivales de cine en la difusión de iniciativas relacionadas con la sostenibilidad.
Taller participativo para generar nuevas soluciones
La jornada concluyó con un taller de Design Thinking dirigido por Paloma Andrés Urrutia, en el que los asistentes analizaron colectivamente las barreras y dificultades existentes a la hora de comunicar cuestiones relacionadas con la sostenibilidad.
A través de una metodología colaborativa, los participantes identificaron retos comunes y plantearon propuestas para hacer que estos temas resulten más cercanos, comprensibles y relevantes tanto para los profesionales de la información como para el conjunto de la sociedad.
Un foro de referencia para la transformación del sector
La segunda edición de “Un planeta de cine” ha permitido consolidar el trabajo impulsado por el Clúster Audiovisual de Madrid en torno a la sostenibilidad, ampliando los ámbitos de reflexión y fortaleciendo el intercambio de conocimiento entre empresas, instituciones y profesionales.
En un contexto marcado por nuevas exigencias regulatorias, compromisos ambientales y cambios en las expectativas de las audiencias, la jornada ha puesto de relieve la necesidad de avanzar hacia modelos de producción más responsables, eficientes e innovadores, capaces de reforzar la competitividad de la industria audiovisual.
Con esta iniciativa, el Clúster Audiovisual de Madrid reafirma su apuesta por una industria preparada para afrontar los desafíos ambientales, sociales y económicos que marcarán el futuro del sector.
