A continuación, se desarrolló una mesa redonda moderada por la periodista Patrizia La Daga, embajadora de Made in Italy Community y responsable del desarrollo internacional del proyecto, que contó con la participación de representantes de importantes empresas y entidades culturales italianas presentes en España: Luca Bradaschia, General Manager de Amplifon-Gaes España; Alberto Cipolla, Director de Operaciones Comerciales de Menarini España; Simonetta Giordani, Secretaria General de Associazione Civita; Andrea Pozzolini, Presidente y CEO de Rhea Vendors Group; y Alberto Prelez, gerente de Irsap España. En un contexto marcado por la digitalización, la jornada celebrada ayer, 19 de marzo, reveló un dato contundente: 6 de cada 10 españoles consideran la calidad italiana superior y están dispuestos a pagar hasta un 20% más por la autenticidad certificada de sus productos, especialmente en sectores como la gastronomía, la moda y la tecnología industrial.
La Inteligencia Artificial: ¿Cómo ve el algoritmo al Made in Italy?
Una de las grandes novedades de este encuentro fue la presentación del estudio de TP Infinity, analizado por Lara Puglisi. La investigación no solo exploró los hábitos de consumo, sino cómo las principales plataformas de Inteligencia Artificial representan y recomiendan los productos italianos. En un mundo donde las decisiones de compra están cada vez más influenciadas por algoritmos, el reto del "Made in Italy" es asegurar que su valores de artesanía y vínculo con el territorio se traduzcan correctamente en el entorno digital.
Roberto Santori, fundador de la comunidad, destacó que España no es solo un mercado receptivo por proximidad cultural, sino un socio estratégico donde la innovación manufacturera italiana encuentra su mejor eco. "No es solo aprecio por el producto, es un interés por la cultura y la capacidad de innovar que hay detrás", señaló.
Liderazgo femenino y cooperación bilateral
El evento contó con testimonios de éxito como el de Nicoletta Negrini (CEO de Negrini), quien desde los años 90 ha transformado la distribución gourmet en España, convirtiéndose en una embajadora de la cocina italiana. Su intervención subrayó la importancia de las redes de distribución sólidas para conectar a los pequeños productores artesanales con las grandes superficies españolas.
La jornada culminó con una mesa redonda que integró a gigantes de diversos sectores, desde la salud y la audición con Amplifon-Gaes y Menarini, hasta la innovación en vending con Rhea Vendors Group. Representantes institucionales como Chiara Saulle (Embajada de Italia) y Marco Pizzi (Cámara Comercio Italiana) coincidieron en que la sinergia italo-española es la llave para una presencia sostenible y competitiva en el mercado global de 2026.
A continuación, se desarrolló una mesa redonda moderada por la periodista Patrizia La Daga, embajadora de Made in Italy Community y responsable del desarrollo internacional del proyecto, que contó con la participación de representantes de importantes empresas y entidades culturales italianas presentes en España: Luca Bradaschia, General Manager de Amplifon-Gaes España; Alberto Cipolla, Director de Operaciones Comerciales de Menarini España; Simonetta Giordani, Secretaria General de Associazione Civita; Andrea Pozzolini, Presidente y CEO de Rhea Vendors Group; y Alberto Prelez, gerente de Irsap España.
Con este encuentro, el sello "Made in Italy" reafirma su estatus de prestigio en Madrid, preparándose para una nueva era donde la tradición de la materia prima y la vanguardia de la IA deberán caminar de la mano.
