CLABE, la asociación que representa a 226 grupos editoriales de prensa y revistas en España, ha hecho pública una advertencia sobre el futuro de la medición de audiencias digitales en el país. Ante el concurso convocado por la AIMC para elegir al nuevo medidor recomendado, la entidad reclama un sistema que garantice la transparencia y que se ajuste a los criterios del nuevo Reglamento Europeo de Libertad de Medios (EMFA).
El peligro de mezclar audiencias propias y externas
Aunque CLABE valora positivamente la iniciativa de actualizar las métricas al entorno digital actual, subraya que "medir más no puede significar mezclar sin diferenciar". La organización alerta sobre el riesgo de equiparar el tráfico obtenido en activos editoriales propios, como páginas web, newsletters o aplicaciones, con el consumo generado en plataformas de terceros y redes sociales.
Según los editores, no es comparable una visita realizada directamente a un medio con la interacción en entornos ajenos, los cuales están gobernados por algoritmos volátiles que a menudo premian contenidos emocionales o polarizadores. CLABE sostiene que agregar estos datos de forma indiscriminada podría distorsionar la realidad del mercado y desvirtuar el valor del periodismo de calidad.
Transparencia y viabilidad del negocio editorial
La medición de audiencias es un elemento crítico, ya que determina la viabilidad económica de los medios de comunicación al ser el referente para canalizar la inversión publicitaria, tanto pública como privada. "La primera obligación de un sistema de medición moderno debe ser distinguir con claridad la naturaleza de cada dato y el contexto en el que ese consumo se produce", señala el comunicado de la asociación.
Para CLABE, es fundamental que el mercado cuente con métricas claras que no confundan las marcas de medios con simples inventarios publicitarios. De este modo, aseguran, saldrán ganando tanto los anunciantes y las agencias como la propia ciudadanía, que podrá identificar con mayor rigor la relevancia y el alcance real de los medios de comunicación.
