Las rebajas de invierno, celebradas entre el 7 y el 19 de enero de 2026, han experimentado un comportamiento especialmente activo. De acuerdo con los datos analizados por Sipay, el número de transacciones aumentó un 5,5% respecto al mismo periodo de 2025 y un 12,31% en comparación con una semana habitual del resto del año. Estos resultados muestran un claro repunte en la actividad comercial, sostenido por una mayor frecuencia de compra.
El volumen total procesado también evolucionó favorablemente, con un avance del 3,95% en términos interanuales y un crecimiento del 18,58% frente a una semana promedio. Según Sipay, estos incrementos evidencian que los consumidores aprovecharon el periodo de descuentos para realizar más operaciones, incluso con importes ligeramente menores.
El ticket medio baja, pero sigue por encima de una semana estándar
El ticket medio durante las rebajas se situó en 40,55 euros, por debajo de los 41,16 euros registrados en 2025. Esta variación equivale a un descenso interanual del 1,48%. Sin embargo, el gasto por operación continúa siendo superior al habitual, ya que supera en un 5,57% el ticket medio de una semana estándar, fijado en 38,41 euros.
Este comportamiento confirma, según señala Sipay, que durante las rebajas se mantiene un nivel de gasto relevante por compra, incluso en un contexto de descuentos intensos que favorece un consumidor más activo y sensible al precio.
Más actividad por la tarde y un cambio de patrón de consumo
La distribución horaria de las compras se mantuvo estable respecto a años anteriores, con la franja de tarde como principal momento de actividad. Sipay subraya que esta tendencia se consolida nuevamente, lo que refleja hábitos de compra ya asentados en periodos promocionales.
Los datos del análisis apuntan a un cambio significativo respecto al patrón de consumo del año anterior. En estas rebajas predominó lo que la firma define como efecto cantidad: más compradores o más compras por persona, aunque con un importe medio algo menor. En conjunto, la intensidad de la actividad se convierte en el factor clave del crecimiento del volumen procesado durante la campaña.
