Un debate sobre transparencia en el ecosistema mediático
El Informe I: Medios de comunicación del Observatorio Nebrija-Presidentex de Transparencia y Responsabilidad Publicitaria (RESPUB) ha servido como base para un debate entre expertos del sector en la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija.
El encuentro puso sobre la mesa las diferencias entre los distintos medios en materia de responsabilidad y transparencia, en un contexto marcado por la creciente inversión publicitaria en entornos digitales.
Medios tradicionales frente a plataformas digitales
El informe concluye que televisión, prensa y radio lideran los índices de responsabilidad mediática, mientras que plataformas como YouTube y las redes sociales se sitúan en los niveles más bajos de confianza.
Según los datos presentados, la televisión alcanza una puntuación media de 9 sobre 10, seguida de diarios (8,7) y radio (8,4). En el extremo opuesto, YouTube obtiene un 4,2 y las redes sociales apenas un 2,8.
La necesidad de normas comunes y ética profesional
Durante la mesa redonda, expertos como Paco González y José Manuel Velasco coincidieron en la necesidad de que todos los actores del sector cumplan las mismas normas y refuercen la ética en la comunicación.
También se planteó la importancia de incorporar formación específica en ética y responsabilidad para los profesionales de la publicidad.
Educación y métricas para mejorar el sistema
La educación en el uso de redes sociales y la mejora de las métricas fueron otros de los aspectos clave abordados. Adrián Ballester destacó la necesidad de formar a los usuarios más jóvenes, mientras que Leo Farache defendió una mayor transparencia en los datos para mejorar la toma de decisiones.
Un modelo en transformación
El sector vive, según los participantes, un momento de cambio marcado por la innovación y la complejidad del entorno digital. En este contexto, se subrayó la importancia de no priorizar únicamente criterios comerciales, sino también valores sociales, medioambientales y de buena gobernanza.
Un índice pionero para medir la responsabilidad mediática
El informe introduce el Índice de Responsabilidad Mediática (IRM), una herramienta que evalúa aspectos como la seguridad de marca, la transparencia, la privacidad, la gobernanza y la confianza del público.
La decana de la facultad, Marta Perlado, subrayó que no todos los entornos ofrecen las mismas garantías y defendió la necesidad de avanzar hacia un sistema publicitario más seguro y responsable.
