La consultora española PROA Comunicación ha dado un salto significativo en la nueva edición del ranking anual de El Publicista, que identifica a las firmas de comunicación mejor valoradas por anunciantes, directores de comunicación y responsables de relaciones externas de empresas de referencia en España. La compañía, fundada en 2009 y con presencia en Madrid, Barcelona, Bilbao y Vigo, asciende del puesto 31 al 24, situándose por primera vez en el Top 25 nacional.
El ranking —considerado uno de los barómetros más influyentes del sector— se elabora a partir de una macroconsulta profesional a responsables de comunicación que evalúan la capacidad estratégica, la calidad del servicio, el enfoque consultivo y el impacto real que estas firmas generan en la reputación y el negocio de sus clientes.
La comunicación estratégica, en el centro del crecimiento empresarial
La edición de 2024-2025 confirma una tendencia consolidada: la comunicación corporativa se ha convertido en un activo estratégico para competir en mercados cada vez más exigentes, especialmente en sectores altamente regulados o sometidos a una fuerte presión reputacional. Los profesionales consultados coinciden en que las empresas ya no buscan únicamente visibilidad, sino alinear su identidad, propósito y posicionamiento con las expectativas de clientes, socios, instituciones y sociedad.
En este contexto, el avance de PROA Comunicación refleja un movimiento más amplio dentro del sector: las consultoras con estructuras ágiles, talento sénior y especialización transversal están ganando terreno frente a modelos más tradicionales. El estudio señala que las compañías valoran especialmente la capacidad de ofrecer relaciones de largo recorrido, diagnósticos precisos y acompañamiento estratégico sostenido.
Declaraciones: excelencia, propósito y confianza como motores del crecimiento
Para Lucía Casanueva, socia directora de PROA Comunicación, el ascenso en el ranking confirma el reconocimiento del mercado a un modelo centrado en la calidad y los resultados:
“Este avance confirma que las empresas reconocen nuestro modelo basado en la excelencia, el propósito y el talento sénior, pilares que refuerzan la capacidad de generar un impacto real en la reputación de nuestros clientes”.
También lo destaca Valvanuz Serna Ruiz, socia directora de la firma, quien subraya que la relación consultora-cliente ha adquirido un carácter más estratégico que nunca:
“Los resultados reflejan que los clientes buscan consultoras capaces de ofrecer una visión integral y relaciones construidas sobre la confianza. Ese es el ADN de PROA y lo que guía cada uno de nuestros proyectos”.
Un enfoque propio centrado en la reputación y el impacto
El análisis del ranking muestra que las consultoras más valoradas coinciden en integrar, de forma transversal, comunicación corporativa, asuntos públicos, marketing digital y gestión de intangibles. En el caso de PROA Comunicación, la firma ha mantenido en los últimos años un enfoque basado en el talento sénior y asesoramiento especializado. las soluciones personalizadas, ajustadas a las necesidades de cada organización, las relaciones estables con los equipos directivos de las compañías y la alineación reputacional entre propósito corporativo, mensajes y experiencia de los públicos.
Este modelo ha sido reforzado por una red de alianzas internacionales con consultoras líderes en Portugal, Francia y Reino Unido, que amplían su capacidad para acompañar a empresas con actividad en distintos mercados.
Un sector en transformación: del relato a la confianza
El estudio de El Publicista destaca que las consultoras de comunicación se enfrentan a un escenario marcado por una mayor competitividad en la construcción de reputación, la exigencia creciente de transparencia por parte de consumidores y reguladores, la expansión del ámbito digital y de la gestión de riesgo reputacional y la relevancia creciente de los asuntos públicos en la relación entre empresas e instituciones.
En este entorno, PROA Comunicación se ha posicionado como una firma capaz de integrar estas líneas de trabajo, un aspecto cada vez más determinante para anunciantes y directores de comunicación.
