El programa Todo está en Madrid, impulsado por el Área de Economía, Innovación y Hacienda del Ayuntamiento de Madrid, ha presentado en FITUR 2026 una profunda renovación que lo transforma en una plataforma digital integral de contenidos, eventos y comercio electrónico, reforzando su papel como escaparate del comercio y la hostelería de la capital.
La iniciativa, nacida en 2021 como herramienta de visibilización del comercio de proximidad, amplía ahora su alcance para convertirse en un ecosistema digital que combina información, promoción cultural y venta online, adaptándose a las nuevas tendencias de consumo y desarrollo tecnológico.
De escaparate comercial a plataforma de contenidos
Además de seguir dando visibilidad a los establecimientos adheridos, Todo está en Madrid incorpora un espacio de contenidos de actualidad, con noticias vinculadas a la actividad comercial, hostelera y de ocio de la ciudad, así como la difusión de rutas y recorridos temáticos por distintos barrios de Madrid.
La plataforma centraliza ahora los contenidos relacionados con los cinco grandes ámbitos del comercio de proximidad: mercados municipales, zonas comerciales de referencia, moda y artesanía, hostelería y gastronomía, y comercio ambulante. Este enfoque permite ofrecer una visión ordenada y completa de la oferta comercial madrileña, tanto para residentes como para visitantes.
Páginas monográficas y rutas especializadas
Entre las principales novedades destaca la creación de páginas monográficas temáticas, que agrupan información, eventos y recursos específicos. Actualmente, el portal cuenta con espacios dedicados a mercados municipales, mercadillos, comercios centenarios, cibermercados y Madrid Capital de Moda.
Cada una de estas áreas incluye contenido actualizado, calendarios de eventos, material audiovisual, listados de establecimientos y rutas específicas, reforzando el posicionamiento de Madrid como destino de compras, moda y gastronomía.
Agenda cultural conectada al comercio local
Una de las incorporaciones más relevantes es la agenda cultural y de eventos de la ciudad, que permite relacionar cada actividad con la oferta comercial y hostelera de su entorno. La plataforma ofrece información detallada de los eventos, mapas geolocalizados, comercios cercanos y un listado de próximas citas, favoreciendo una conexión natural entre cultura, ocio y comercio.
Además, el sistema permite la generación de entradas limitadas para determinados eventos, integrando la experiencia cultural dentro del propio ecosistema digital.
Impulso al comercio electrónico y a la digitalización
Todo está en Madrid da un paso decisivo hacia la venta online con la incorporación de un agregador de comercio electrónico, que facilita la vinculación directa con el portal de e-commerce de cada establecimiento adherido. La plataforma integra también Google Wallet y Apple Wallet, permitiendo la gestión en tiempo real de cupones promocionales y entradas para eventos.
Los comercios disponen además de sellos QR personalizados que redirigen a su ficha dentro de la plataforma, reforzando la conexión entre el entorno físico y digital.
Tecnología avanzada y nuevos canales de comunicación
Desde el punto de vista técnico, el programa ha incorporado tecnología de última generación, incluyendo la migración a la nube de Microsoft Azure, una mayor integración con Google para la captación de datos y el desarrollo de un servicio propio de inteligencia artificial.
También se ha reforzado el sistema de notificaciones push, que permite informar a los usuarios sobre novedades, ofertas o contenidos relevantes de forma directa en sus dispositivos. La estrategia digital se completa con una mayor presencia en redes sociales, a través de los perfiles oficiales en Instagram, Facebook y YouTube.
Una plataforma consolidada en cifras
Gestionada por la Dirección General de Comercio, la plataforma está disponible en siete idiomas y cuenta con 15.917 establecimientos adheridos, de los cuales más de un millar se incorporaron en 2025. Registra 4.173 usuarios registrados, 134.000 usuarios únicos y supera los seis millones de visualizaciones acumuladas desde su lanzamiento.
Durante el último año se alcanzaron 951.000 páginas vistas, más de 52.800 seguidores en redes sociales y 66.000 visitas directas mediante códigos QR, consolidando a Todo está en Madrid como una de las principales herramientas de promoción del comercio local en la capital.
