La llegada del nuevo año estará marcada por la estética de Stranger Things. Netflix ha logrado que la Puerta del Sol, epicentro mediático de la Nochevieja en España, luzca un cartel de “Feliz 2026” con la tipografía icónica de la serie, visible en millones de hogares durante las campanadas.
Este guiño visual es la culminación de una campaña navideña que desde principios de diciembre ha transformado calles, edificios y estaciones de transporte en escaparates del universo creado por los hermanos Duffer.
Videomapping sobre la Casa de Correos sin coste público
Desde el pasado 20 de diciembre, la fachada de la Casa de Correos, sede del Gobierno de la Comunidad de Madrid, se ha convertido en una pantalla gigante para un videomapping promocional de ocho minutos con escenas de Stranger Things. La acción se repite cada noche y suma un total de 42 pases, alternándose con el espectáculo navideño institucional.
Lo más llamativo es que, según fuentes oficiales, Netflix no abona ninguna tasa a la Comunidad ni al Ayuntamiento por el uso comercial de este edificio público, a pesar de tratarse de un soporte de enorme valor simbólico y mediático.
Callao, Metro y esculturas tematizadas
La “invasión” no se limita a Sol. En el entorno de Callao, por donde pasan 123 millones de personas al año, Netflix mantiene desde el 22 de noviembre una instalación luminosa con letras de la serie. Por esta acción, la compañía paga al Ayuntamiento 1.528 euros en total, lo que equivale a unos 33 euros diarios hasta el 6 de enero.
A ello se suman otras intervenciones como:
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La escultura del Demogorgon sustituyendo al oso y el madroño.
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La tematización de accesos y andenes de la estación de Metro de Sol.
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El alquiler de espacios a Adif, como la entrada conocida como la ballena de Sol.
El coste de estas últimas acciones no ha sido hecho público.
La jugada maestra: colarse en millones de hogares
El mayor impacto llegará esta noche. El cartel luminoso con estética Stranger Things quedará justo bajo el reloj al que apuntan todas las cámaras de televisión, logrando que la serie se cuele en las retransmisiones de RTVE y Atresmedia sin necesidad de contratar espacios publicitarios.
Todo ello coincide con el estreno del capítulo final de la temporada, que se publicará en la plataforma a las 2:00 de la madrugada del 1 de enero, convirtiendo las campanadas en un perfecto recordatorio de consumo inmediato.
Debate por el uso del espacio público
La campaña ha reabierto el debate sobre las facilidades que las administraciones madrileñas otorgan a grandes multinacionales para el uso del espacio público con fines comerciales. No es la primera vez: hace apenas siete meses Netflix llegó a cortar durante un día la calle Alcalá para celebrar su décimo aniversario en España.
En esta ocasión, la presencia masiva de Stranger Things deja una paradoja: una de las campañas publicitarias más visibles y comentadas del año solo ha supuesto 1.528 euros de ingresos directos para las arcas municipales.
