Un referente del AdTech para la conquista internacional
El fichaje de Nieto supone un hito estratégico para AdCities. Como artífice del éxito de Seedtag, Nieto lideró la expansión de la que hoy es la mayor empresa independiente de publicidad contextual del mundo, con presencia en 18 países y una facturación superior a los 400 millones de dólares. Tras abrir mercados críticos como Estados Unidos, Brasil o México, Nieto aporta ahora su visión estratégica para trasladar el modelo de publicidad contextual al entorno físico.
"El reto de AdCities es fascinante: aplicar la inteligencia del mundo digital al mobiliario urbano, pero con un respeto absoluto por la privacidad", señalan desde la compañía.
OMI: Inteligencia publicitaria "Privacy-First"
La propuesta de valor de AdCities se apoya en su tecnología propia OMI (Outdoor Media Intelligence). A diferencia de otros sistemas que intentan rastrear al individuo, OMI se posiciona como una alternativa "Privacy-First". Su algoritmo analiza el contexto (ubicación, momento, flujo de audiencia y entorno) para optimizar el impacto de las marcas sin necesidad de identificar a los usuarios.
Este enfoque responde a la creciente exigencia de digitalización y privacidad en la industria publicitaria. Mientras el tráfico web tradicional se ve amenazado por el auge de los modelos de lenguaje (LLMs) que reducen las visitas a sitios convencionales, el mundo físico experimenta un crecimiento exponencial de inventario donde la atención de la audiencia sigue intacta.
Activación del mundo real con la sencillez de Google o Meta
La compañía ha desarrollado un Ad Manager pionero, capaz de unificar bajo una misma interfaz todo tipo de formatos (estáticos o móviles) y tecnologías (digital o papel). Esta herramienta permite a los directores de marketing lanzar campañas globales en el mundo físico con la misma sencillez, trazabilidad y segmentación con la que operan en plataformas digitales como Meta o Google.
Con la incorporación de Albert Nieto, AdCities no solo refuerza su capacidad de gestión, sino que consolida su ambición de liderar el mercado publicitario exterior a nivel global, conectando el mundo físico con las capacidades analíticas de la compra digital.
