El pasado 16 de octubre de 2025, el #FISkathon by Objetivo 17 Alliance se consolidó como uno de los grandes protagonistas del Franchise Innovation Summit (FIS), celebrado en el estadio Riyadh Air Metropolitano de Madrid. En un ambiente vibrante, jóvenes emprendedores, expertos del sector y líderes empresariales se unieron con un propósito común: repensar el futuro de la franquicia a través de la innovación, la tecnología y la sostenibilidad.
La jornada, desarrollada bajo la metodología Sprint Design, se extendió durante seis intensas horas en las que equipos multidisciplinares de universidades como MSMK University College, la Universidad Complutense de Madrid, la UC3M y el ISDE presentaron ideas para revitalizar el modelo de franquicia y hacerlo más atractivo para las nuevas generaciones.
Un evento que une talento, tecnología y emprendimiento
El #FISkathon buscó enfrentar los retos de la incorporación del talento joven al mundo de la franquicia, explorando nuevas formas de emprendimiento, sostenibilidad y digitalización. Los participantes trabajaron en proyectos reales, aplicando los conocimientos adquiridos en el aula para generar soluciones innovadoras.
El evento fue organizado por Objetivo 17 Alliance dentro del marco del Franchise Innovation Summit, con la coordinación general de Mario Caira, cofundador y socio de la organización, quien además condujo la ronda final de presentaciones o pitches.
“El futuro de la franquicia pasa por escuchar a los jóvenes. Este tipo de iniciativas muestran su enorme capacidad para transformar modelos tradicionales en oportunidades sostenibles”, destacó Caira durante el acto de clausura.
Un jurado de referencia y la proclamación de los ganadores
Los proyectos finales fueron presentados ante un jurado de alto nivel, compuesto por figuras de referencia del sector, como Elvira Marcos Palma (Objetivo 17), Mariano Alonso (mundoFranquicia), Claudio M. Nóvoa González (Revista Emprendedores), Mª Eugenia López San Segundo (BBVA), Carlos Domínguez Benito (ILUNION), Eduardo Abadía (AEF) y Raúl Calleja (FIS-SHOW2BE).
El jurado evaluó la creatividad, viabilidad y sostenibilidad de las propuestas, premiando a los tres mejores equipos:
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1º Premio: Equipo 5 — Gabriel Falcão Santos, Sandra Espiñeira Briceño e Ignacio Quiroz Coscollano, de MSMK University College.
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2º Premio: Equipo 1 — Marcos Alonso, Odín Lledó, Roberto García y Silvia Muñoz.
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3º Premio: Equipo 6 — Pablo Tulio Mancebo, Ysbeli Amancio y Franchely Reynoso Calderón.
Asimismo, los equipos 2, 3 y 4 recibieron menciones especiales por su creatividad y compromiso, destacando los alumnos de MSMK Pablo del Río, Abel Muñoz, Rodrigo García y Guillermo Sánchez.
“Ha sido una experiencia insuperable. Ver a nuestros estudiantes aplicar lo aprendido en un entorno real y competitivo demuestra que la universidad es también un motor de innovación social”, afirmó uno de los tutores de MSMK University College.
Un impulso al futuro de la franquicia desde el talento joven
El #FISkathon se erige como un espacio pionero para acercar el mundo de la franquicia a los jóvenes emprendedores, fomentando el intercambio de ideas y la creación de modelos de negocio más dinámicos, digitales y sostenibles.
Los organizadores subrayaron que esta primera edición marca el inicio de una red de colaboración entre empresas, instituciones educativas y organismos del sector, alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030.
“Iniciativas como el #FISkathon demuestran que el talento joven no solo tiene ideas, sino que también puede liderar la transformación del sector empresarial hacia un futuro más responsable y competitivo”, concluyó Mariano Alonso, de mundoFranquicia.
