El 61% de los españoles destinará alrededor de 300 euros a sus compras navideñas y el 39% asegura que gastará más que el año pasado, según una encuesta elaborada por Milanuncios y la consultora Appinio, realizada a 1.000 personas en toda España.
El estudio analiza los hábitos de consumo durante la Navidad y confirma una tendencia al alza en el gasto, aunque acompañada de estrategias de ahorro cada vez más habituales, como la compra anticipada y el auge del mercado de segunda mano.
La segunda mano gana peso en las compras navideñas
Uno de los datos más destacados del informe es que el 55% de los encuestados se plantea recurrir a la segunda mano para realizar sus compras navideñas. Esta opción es especialmente popular entre la Generación Z y la Generación X, que lideran el uso de plataformas de compraventa reutilizada.
El principal motivo para elegir productos de segunda mano es el ahorro económico, señalado por el 56% de los consumidores, aunque un 43% destaca también la posibilidad de encontrar artículos exclusivos o difíciles de conseguir en el mercado tradicional.
Comunidades que lideran el gasto en Navidad
Por territorios, el estudio revela que Comunidad de Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana y Andalucía encabezan el ranking de gasto navideño.
Para poder asumir este desembolso, el 54% de los encuestados reconoce haber reducido su consumo antes de las fiestas, ajustando otros gastos a lo largo del año.
Compras anticipadas y protagonismo del Black Friday
La planificación se consolida como una de las claves del consumo navideño. Más de la mitad de los españoles realiza sus compras con al menos un mes de antelación, antes del 6 de enero, y el 75% aprovechó los descuentos del Black Friday para adelantar la adquisición de regalos.
Esta tendencia permite aliviar el impacto económico de la Navidad y aprovechar mejores precios en productos de alta demanda.
El precio, factor decisivo para los consumidores
A la hora de comprar, el precio es el factor decisivo para el 69% de los consumidores, seguido muy de cerca por la calidad, considerada clave por el 66%. Estos dos elementos marcan las decisiones de compra en un contexto de inflación y mayor control del gasto.
Las categorías más elegidas para regalar en Navidad son moda (75%), tecnología (44%), libros (42%) y juguetes (38%).
Qué se compra de segunda mano y para quién
Entre los productos de segunda mano más utilizados como regalo destacan los videojuegos (42%), la cultura y el entretenimiento (36%), la tecnología (36%) y la moda (33%).
El 64% de los encuestados considera que la familia es el entorno más adecuado para regalar productos reutilizados, seguido de los amigos (51%) y la pareja (49%). Además, más de la mitad asegura que recibir un regalo de segunda mano le gusta tanto como uno nuevo, lo que confirma un cambio de mentalidad en el consumo navideño.
