El Black Friday dispara el consumo en Madrid hasta los 685 millones de euros en una sola semana
El gasto con tarjeta creció un 57% respecto a 2024 y superó en más de 93 millones una semana ordinaria, con el comercio local y las zonas céntricas como principales motores del consumo.
La campaña del Black Friday de 2025 consolidó a Madrid como uno de los principales polos de consumo del país. Entre el 24 y el 30 de noviembre, el gasto realizado con tarjeta en los comercios de la ciudad alcanzó los 685,3 millones de euros, una cifra que supera en 93,5 millones la de una semana ordinaria y que representa un incremento del 57% respecto al Black Friday de 2024, cuando el gasto se situó en torno a los 437 millones.
Así lo refleja el informe elaborado por el Área de Economía, Innovación y Hacienda del Ayuntamiento de Madrid, a partir del análisis de operaciones realizadas en terminales de punto de venta (TPV) de entidades bancarias españolas, procesadas por la empresa de inteligencia geoespacial Geoblink.
Viernes y sábado concentran el mayor volumen de gasto
El comportamiento del consumo durante la semana estuvo claramente marcado por los días centrales del fin de semana. El viernes 28 de noviembre se convirtió en la jornada de mayor actividad comercial, con un gasto estimado de 129,7 millones de euros, frente a los algo más de 100 millones registrados el viernes de la semana anterior. El sábado 29 mantuvo una dinámica similar, alcanzando los 124 millones, casi 23 millones más que siete días antes.
El resto de días también registraron incrementos respecto a una semana normal, aunque de forma más moderada, lo que confirma el papel del fin de semana como motor principal del consumo durante esta campaña.
Un impacto económico que va más allá del comercio
El informe subraya que el efecto del Black Friday no se limita al gasto directo en los comercios. En términos de Valor Añadido Bruto (VAB), la campaña generó un incremento total de 116,3 millones de euros en la economía madrileña. De esa cantidad, 58,2 millones correspondieron a gasto directo, 16,7 millones a efectos indirectos y 41,4 millones a gasto inducido, reflejando el arrastre del consumo sobre otros sectores económicos.
Alimentación y restauración, pilares del gasto
Por categorías, el reparto del gasto mantiene una estructura similar a la habitual en la ciudad, aunque con intensidades superiores. La alimentación concentró el 25,3% del gasto total, seguida de la restauración, con un 21,1%, y de la moda, el calzado y los complementos, que representaron el 9%. En conjunto, estas tres actividades sumaron el 55,4% del total desembolsado durante la semana.
No obstante, al comparar con la semana previa, los mayores crecimientos relativos se registraron en los grandes almacenes, donde el gasto aumentó un 84,1%, seguidos de la electrónica y la fotografía (40,5%) y del ocio, los espectáculos y la cultura (39,1%). También destacaron los incrementos en deportes y juguetería (36,9%) y en moda (34,1%).
El consumo local sostiene el grueso de la actividad
El análisis por procedencia revela que el consumo durante el Black Friday estuvo impulsado, principalmente, por los propios madrileños. Los residentes en el municipio generaron el 63,3% del gasto total, mientras que los habitantes del resto de la Comunidad de Madrid aportaron un 15,1%. Los visitantes nacionales representaron el 16,4% y los turistas extranjeros, el 5,1%.
En comparación con la semana anterior, el crecimiento del gasto fue bastante homogéneo entre los distintos colectivos, en torno al 15,8%, con la excepción de los turistas internacionales, cuyo incremento se situó en el 6,6%.
El tique medio sube y roza los 25 euros
La cantidad media por transacción se situó en los 24,8 euros, lo que supone un aumento del 8,8% respecto a la semana anterior. Dentro de la propia semana del Black Friday, los valores más elevados se registraron el viernes y el sábado, con 26,7 y 27,5 euros, respectivamente.
Por sectores, los mayores incrementos del tique medio se produjeron en libros, discos y papelería (17%), electrónica y fotografía (15,7%) y deportes y juguetería (13,6%). En cambio, la moda experimentó un ligero descenso del 1,5%. El gasto medio de los visitantes extranjeros volvió a situarse por encima de la media, con 33,6 euros por transacción, frente a los 20,1 euros de los visitantes nacionales.
Centro y Salamanca concentran la actividad comercial
Desde el punto de vista territorial, las zonas comerciales de los distritos de Centro y Salamanca concentraron el mayor volumen de gasto durante la campaña. Destacaron especialmente el eje de Gran Vía y Puerta del Sol, que aglutinó el 8% del gasto total del municipio, y la parte sur de la conocida como milla de oro, con un 6,7%.
Los mayores valores de tique medio se localizaron, además, en la almendra central y en determinados distritos periféricos con presencia de grandes centros comerciales, lo que confirma el papel de estos espacios como polos de atracción del consumo.
Un Black Friday cada vez más determinante para la economía urbana
En conjunto, los datos confirman la consolidación del Black Friday como uno de los principales motores del comercio madrileño, tanto por el volumen de gasto que genera como por su impacto en la actividad económica de la ciudad. La evolución al alza respecto a 2024 refuerza la tendencia de un consumo cada vez más concentrado en campañas clave, con especial protagonismo del comercio urbano y del consumidor local.