La Comunidad de Madrid ha aprobado destinar 1.040.600 euros en 2025 para patrocinar rutas aéreas directas con Estados Unidos e Hispanoamérica, como parte de su Estrategia de Turismo 2023/26, cuyo objetivo es mejorar el posicionamiento internacional de la región y consolidarla como uno de los destinos turísticos más atractivos del sur de Europa.
La iniciativa, que cuenta con la colaboración de la aerolínea Iberia, se traducirá en presencia publicitaria de Madrid en soportes aéreos, medios de comunicación internacionales y roadshows promocionales en mercados estratégicos. La campaña busca captar viajeros de alta capacidad de gasto, especialmente interesados en cultura, gastronomía, ocio y compras, pilares fundamentales de la oferta turística madrileña.
Según la Estadística de Movimientos Turísticos en Frontera, Madrid recibió en 2024 un total de 8.823.003 turistas internacionales, lo que representa un crecimiento del 12,52 % con respecto a 2023, es decir, casi un millón de visitantes más. El gasto total de estos viajeros superó los 16.100 millones de euros, un incremento del 20 % respecto al año anterior, de acuerdo con la Encuesta de Gasto Turístico.
En cuanto al origen de los turistas, Estados Unidos lideró el ranking en 2024, representando el 12,27 % de las llegadas internacionales con 1.083.418 visitantes, seguido del conjunto del mercado hispanoamericano, que aportó un 29,1 % (2.568.045 personas). Entre ambos bloques sumaron un gasto superior a los 8.800 millones de euros, de los cuales 2.646,7 millones (el 30,1 % del total) provinieron de visitantes estadounidenses.
Con esta medida, el Ejecutivo madrileño no solo busca consolidar la fidelidad de estos mercados clave, sino también reforzar la conectividad aérea, generar un mayor impacto económico local y diversificar la oferta turística más allá de los clásicos circuitos europeos, en un contexto global cada vez más competitivo.
La apuesta por el mercado americano se alinea con la visión del Gobierno regional de proyectar una imagen moderna, sostenible y de calidad del destino Madrid, posicionándolo como un enclave imprescindible en el mapa turístico internacional.
