La muestra se ha inaugurado en el CUPRA City Garage de Madrid en un evento que congregó a representantes del mundo del arte, el diseño, la música y el cine, entre ellos Alba Moreno, Hugáceo Crujiente, BASS Trouble, Mercedes Cañas, Alex Márquez y Carlos de Burgos, así como instituciones culturales como la Fundació Joan Miró, el Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, Madrid Design Festival y CAN Madrid Art Fair.
La exposición podrá visitarse del 11 al 14 de febrero antes de iniciar un recorrido internacional por distintos CUPRA City Garages. Durante la presentación también se mostró el CUPRA Tindaya Showcar, un concept car que, al igual que la exposición, subraya el papel central del conductor y su experiencia al volante en el presente y futuro de la movilidad.
“CUPRA nace del deseo de despertar emociones y de hacer de la experiencia humana una sensación única. Con Own the Wheel volvemos a poner al conductor en el centro en un mundo cada vez más racional y automatizado”, afirmó Ignasi Prieto, Chief Brand Officer de CUPRA. Según explicó, la iniciativa parte de la convicción de que la capacidad de sentir es lo que mueve a las personas, e invita a reflexionar sobre la autoconsciencia y la importancia de vivir el presente.
Siete miradas europeas sobre el control y la emoción
En un contexto en el que la tecnología asume cada vez más decisiones, CUPRA plantea una reflexión cultural a través del arte. Cada obra ha sido concebida y producida por un artista europeo que representa la conciencia humana y las emociones asociadas al acto de decidir y avanzar.
Entre los participantes figuran la artista española Sita Abellán, el creador digital y ganador de un Emmy Oliver Latta (Extraweg), además de Six Dots Design, Waiting for Ideas, Billi Thanner, André Romão y Giulia Tavani (anGostura). Procedentes de España, Francia, Alemania, Italia, Austria, Portugal y Reino Unido, los artistas aportan enfoques diversos que conectan arte, diseño y automoción desde una perspectiva contemporánea y simbólica.
“Compartir espacio con seis artistas de tanto talento ha sido muy enriquecedor. Junto a CUPRA, creemos que el arte debe inspirar y apelar a las emociones. Con esta muestra queremos animar a las personas a tomar el volante de su vida”, señaló Sita Abellán.
Con esta iniciativa, la marca consolida su vínculo con territorios creativos más allá del automóvil, en línea con colaboraciones previas con la Fundació Joan Miró en arte, Primavera Sound en música o el proyecto cinematográfico The Dream Makers.
