¿Qué propone 'Turismo que Suma'? Las 80 medidas del sector para garantizar la convivencia vecinal

Ante la necesidad de redefinir el éxito de la actividad turística en España, la plataforma sectorial 'Turismo que Suma', impulsada por Exceltur junto a 86 entidades públicas y privadas, ha puesto sobre la mesa una hoja de ruta operativa para transformar el modelo actual. El movimiento nace para superar el debate basado únicamente en el volumen de visitantes, enfocándose en cómo gestionar de forma equilibrada los efectos del turismo sobre el territorio y la calidad de vida de los residentes.

Para lograrlo, la iniciativa se articula en torno a un Manifiesto que recoge 80 propuestas concretas agrupadas en cinco grandes ejes de actuación destinados a resolver los retos del presente y del futuro del sector:

Las propuestas de 'Turismo que Suma': Los cinco ejes de acción

Las propuestas del manifiesto se despliegan a través de cinco prioridades estratégicas plenamente integradas en la narrativa del proyecto. En primer lugar, bajo el Eje Saturación, la plataforma propone trabajar de forma directa para minimizar y aliviar la percepción de masificación de espacios, servicios públicos e infraestructuras que se genera recurrentemente en las zonas de más alta demanda.

A esta línea de acción le sigue la firme propuesta de frenar los pisos turísticos ilegales dentro del Eje Gentrificación, mediante la cual se plantea combatir la despoblación, la pérdida de identidad cultural y la despersonalización de los barrios centrales, dirigiendo las medidas a controlar de manera tajante el crecimiento descontrolado y exponencial de las viviendas ilegales de uso turístico.

Asimismo, el movimiento busca dignificar el empleo y retener talento a través del Eje Empleo, un apartado donde el manifiesto exige propiciar las mejores condiciones laborales y mejorar la reputación del empleador turístico con el claro objetivo de hacer atractiva la profesión para facilitar la captación y retención de talento en todos los niveles, poniendo un foco especial en el acceso de los jóvenes.

Por otra parte, el compromiso contempla blindar la protección medioambiental mediante el Eje Medioambiente, cuyas propuestas buscan promover una mayor concienciación y compromiso con la protección del entorno urbano y vacacional, incluyendo inversiones crecientes en circularidad, tratamiento del agua, paisajismo y medidas eficaces de adaptación frente al cambio climático.

Finalmente, la hoja de ruta se completa al implementar una gobernanza basada en datos dentro del Eje Gobernanza, donde se propone impulsar un modelo de gestión pública-privada basado en evidencias cuantitativas y estudios rigurosos, como los informes de impacto local IMPACTUR, exigiendo ordenar el territorio en cooperación con todos los agentes locales y situar definitivamente el bienestar del residente en el centro de la estrategia de marketing y promoción del destino.

Un centenar de buenas prácticas y la campaña 'Aquí se vive'

Más allá de la teoría, 'Turismo que Suma' propone pasar a los hechos mediante la difusión y réplica de un centenar de buenas prácticas empresariales ya identificadas y contrastadas en el sector. Estas acciones demuestran el compromiso real de las compañías en la regeneración de zonas turísticas maduras, la inserción laboral o la reducción del impacto ambiental.

Asimismo, la vertiente social del proyecto incluye la puesta en marcha de la campaña de comunicación 'Aquí se vive'. A través de mensajes cercanos en soportes físicos y digitales, esta medida propone educar al viajero, promoviendo actitudes de respeto y empatía para recordarle que los destinos no son solo escenarios de vacaciones, sino lugares donde vive y trabaja la gente.