La AEHM se suma a la iniciativa "Turismo que suma" para reforzar un modelo turístico sostenible e inclusivo
La Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) ha formalizado su integración en el programa "Turismo que suma", una iniciativa promovida por Exceltur que busca fortalecer un modelo turístico responsable, inclusivo y orientado a la regeneración de los destinos. Con esta adhesión, la organización hotelera madrileña refuerza su compromiso con una gestión sostenible que aporte valor tanto a visitantes como a residentes.
La AEHM destaca que esta incorporación responde a su objetivo de situar la sostenibilidad como un elemento central de su estrategia para los próximos años. En este sentido, la asociación insiste en la necesidad de reforzar el prestigio social del turismo y visibilizar la contribución económica y laboral que el sector genera en Madrid y en el conjunto de España.
Hacia una gestión equilibrada que proteja la identidad de Madrid
El proyecto impulsado por Exceltur se define como un plan "por un turismo con propósito, responsable, inclusivo y regenerativo" y promueve una cooperación activa entre administraciones y tejido empresarial. La finalidad es avanzar hacia destinos más equilibrados, capaces de controlar la saturación, mejorar la convivencia y elevar los estándares de calidad y profesionalización.
El presidente de la AEHM, Gabriel García Alonso, subraya que "ser sostenible no es una opción, es una estrategia imprescindible para garantizar la competitividad del sector". Añadió que es necesario apostar por un modelo que cuide la identidad de Madrid, desde su cultura y su patrimonio hasta su vida en los barrios, e incidió en la importancia de "planificar de forma adecuada, invertir en eficiencia, cuidar los recursos y trabajar coordinadamente con las administraciones".
También señaló que los destinos deben continuar avanzando hacia modelos de gestión que reduzcan los impactos negativos y favorezcan la convivencia con los residentes.
Decálogo y objetivos clave para un turismo más responsable
El manifiesto de "Turismo que suma" incluye un decálogo centrado en la gestión de destinos turísticos consolidados. Entre sus líneas de actuación figuran el control de la demanda excesiva, la mejora de la convivencia, la renovación de infraestructuras, la lucha contra la oferta turística ilegal, el impulso de la profesionalización, la atracción de visitantes de alto valor añadido y el refuerzo de la gobernanza público-privada.
Además, el programa integra cinco compromisos orientados a mejorar la percepción social del turismo, proteger la identidad cultural de los destinos, reforzar las condiciones laborales, promover la sostenibilidad ambiental y consolidar mecanismos de gobernanza que garanticen una planificación a largo plazo.
El Plan Estratégico 2025-2029 de la AEHM prevé consolidar a Madrid como un referente en turismo sostenible y de calidad. Entre sus prioridades se encuentra integrar la sostenibilidad de manera transversal en todas las acciones del sector hotelero madrileño y fomentar prácticas responsables que refuercen la competitividad y el atractivo del destino.