Spain Through Its Wineries: el enoturismo se consolida como vía estratégica para descubrir España a través de sus bodegas y territorios
El proyecto, impulsado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas y presentado en FITUR, apuesta por el turismo experiencial y sostenible para posicionar a España como destino enoturístico de alto valor internacional.
Madrid se convierte de nuevo en el gran escaparate del turismo español con la presentación oficial de Spain Through Its Wineries, un proyecto impulsado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas que sitúa al enoturismo en el centro de una nueva forma de descubrir España: desde sus bodegas, su paisaje, su patrimonio y sus marcas más emblemáticas.
La iniciativa se dió a conocer la pasada semana en el stand de Turespaña, en el marco de FITUR, con una presentación oficial seguida de una mesa redonda en la que participaron representantes de algunas de las bodegas integradas en el proyecto.
Un proyecto alineado con la evolución del turismo internacional
Spain Through Its Wineries nace en un contexto marcado por la transformación del turismo global, donde el viajero busca cada vez más experiencias auténticas, sostenibles y vinculadas al territorio. Frente al turismo de consumo rápido, el proyecto propone un modelo basado en el tiempo, la calidad y la conexión emocional con el destino, utilizando el vino como hilo conductor.
La iniciativa se integra dentro del programa Spain Brand Experiences, promovido por el Foro de Marcas Renombradas Españolas, y cuenta con el respaldo institucional de Turespaña, así como con financiación procedente de los fondos europeos Next Generation EU, a través del Ministerio de Industria y Turismo.
Una plataforma común para posicionar el enoturismo español
El eje central del proyecto es una plataforma digital que agrupa una cuidada selección de bodegas españolas de referencia, repartidas por distintas comunidades autónomas. El objetivo es ofrecer al viajero internacional una visión coherente y estructurada del enoturismo español, con criterios homogéneos de calidad, hospitalidad y sostenibilidad.
A través de esta plataforma, el visitante puede acceder a experiencias enoturísticas completas que van más allá de la cata tradicional: recorridos por viñedos, visitas a bodegas históricas y de arquitectura singular, propuestas gastronómicas, actividades culturales, experiencias en la naturaleza y estancias diseñadas para un público que valora la excelencia y la autenticidad.
El proyecto apuesta, además, por descentralizar los flujos turísticos, favoreciendo la llegada de visitantes a territorios rurales y zonas vitivinícolas que encuentran en el enoturismo una palanca de desarrollo económico y cultural.
Las bodegas como embajadoras del territorio
La red de Spain Through Its Wineries está formada por bodegas líderes del sector, muchas de ellas con una fuerte proyección internacional y una larga trayectoria vinculada a la calidad, la innovación y el respeto por el entorno. Estas bodegas actúan no solo como destinos turísticos, sino como auténticas embajadoras de sus territorios, integrando paisaje, tradición, gastronomía y cultura local en una experiencia coherente.
Durante la presentación en FITUR, una mesa redonda permitirá profundizar en la oferta concreta de algunas de estas bodegas y en el valor de la colaboración entre marcas como fórmula para reforzar la visibilidad internacional del enoturismo español.
Madrid, nodo estratégico del relato turístico
La elección de Madrid como escenario para la presentación no es casual. La capital actúa como plataforma institucional, comercial y mediática desde la que se articula buena parte del relato turístico de España hacia el exterior. FITUR, celebrada en Madrid, se consolida así como el espacio natural para lanzar iniciativas que aspiran a tener impacto internacional y continuidad en el tiempo.
Desde Madrid, Spain Through Its Wineries proyecta una imagen de España ligada a la excelencia, la diversidad territorial y la capacidad de ofrecer experiencias de alto valor añadido, alineadas con las nuevas demandas del viajero global.
Enoturismo, sostenibilidad y Marca España
Uno de los pilares del proyecto es su enfoque en la sostenibilidad turística, entendida no solo desde el punto de vista medioambiental, sino también social y económico. El enoturismo se presenta como una actividad capaz de generar empleo local, preservar el paisaje, mantener tradiciones y reforzar la identidad cultural de los territorios vitivinícolas.
Con Spain Through Its Wineries, el Foro de Marcas Renombradas Españolas refuerza su apuesta por una Marca España basada en experiencias, en la colaboración público-privada y en la proyección internacional de sectores donde el país cuenta con una ventaja competitiva clara.
La iniciativa se perfila así como un paso más en la construcción de un modelo turístico más equilibrado, consciente y orientado a largo plazo, en el que el vino se convierte en una puerta de entrada privilegiada para conocer —y comprender— la diversidad y la riqueza de España.