La incertidumbre internacional y la inflación obligan a la mitad de los españoles a recortar sus niveles de gasto
El fantasma de la inestabilidad global y la presión inflacionaria alteran de forma estructural la cesta de la compra en España. Según el último barómetro de Aecoc Shopperview, el 50% de los ciudadanos ha recortado sus gastos generales, mientras un 53% de los hogares admite que llega con el presupuesto justo a la conclusión de cada mes.
La preocupación por el contexto internacional volátil ha provocado que el 50% de los consumidores españoles reduzca sus gastos corrientes, al tiempo que un 48% sitúa la inflación persistente como su principal factor de inquietud a la hora de realizar la compra diaria. Así lo desvelan las conclusiones de la última edición del Barómetro sobre 'Hábitos de Compra en Gran Consumo', un análisis elaborado de forma periódica por la plataforma Aecoc Shopperview.
El informe sectorial saca a la luz la compleja situación financiera que atraviesan los presupuestos familiares. En la actualidad, el 53% de los hogares del país confiesa que llega "justo" a final de mes, mientras que un 8% adicional reconoce abiertamente que es incapaz de cubrir sus gastos corrientes obligatorios sin tener que recurrir a la retirada de fondos de sus ahorros previos o a la solicitud de préstamos externos.
Estrategias de contención: caza de ofertas y mayor planificación
Para amortiguar esta pérdida de poder adquisitivo, el consumidor medio ha sofisticado sus hábitos de optimización dentro del punto de venta. El 70% de los compradores presta ahora una atención considerablemente mayor a los precios y a los lineales de promoción, y más de la mitad considera una prioridad absoluta adquirir los bienes al menor precio posible.
Esta mentalidad de ahorro ha dinamitado la fidelidad a las enseñas tradicionales: el 50% de los usuarios visita hoy un mayor número de establecimientos comerciales con el único fin de encontrar ofertas específicas, y un porcentaje idéntico (50%) practica el almacenamiento de productos no perecederos cuando detecta descuentos atractivos.
Asimismo, la planificación rigurosa se ha consolidado como un escudo presupuestario, con un 70% de compradores que prepara minuciosamente la lista de la compra antes de salir de casa. Pese a este control previo, el factor impulso no desaparece por completo del todo: el 44% de los encuestados admite que termina adquiriendo más referencias de las estrictamente previstas una vez se encuentra recorriendo los pasillos de la tienda.
La paradoja del consumo: auge del producto 'premium' y local
A pesar de las evidentes tensiones financieras, el barómetro de Aecoc detecta un comportamiento dual en el mercado que dibuja nuevas tendencias de consumo. Un notable 45% de los ciudadanos afirma que prefiere priorizar la calidad por encima de las variables económicas, un fenómeno que explica por qué la adquisición de productos de categoría premium ha registrado un incremento del 79% en el acumulado de los dos últimos años.
Los vectores vinculados al bienestar personal, la salud y el impacto medioambiental continúan ganando peso específico en los procesos de decisión. En primer lugar, la búsqueda de una alimentación saludable moviliza al 73% de los encuestados, quienes apuestan por modificar sus pautas hacia una nutrición más sana, propiciando que la mitad de la población haya incorporado una mayor cantidad de productos frescos a su cesta diaria.
Asimismo, se consolida una fuerte preferencia por el origen nacional, ya que el 74% de los compradores muestra una inclinación prioritaria por adquirir frutas y hortalizas cultivadas en suelo español, manifestando incluso su disposición a pagar un precio superior si con ello se garantiza la proximidad y el apoyo al sector primario local.
Por último, la adopción tecnológica y la digitalización siguen su curso ascendente en la gran distribución, destacando un notable 32% de los consumidores que ya utiliza de forma habitual herramientas de inteligencia artificial para recibir recomendaciones personalizadas y recetas antes de efectuar sus compras en el establecimiento.