Madrid mantiene el tirón turístico este verano, con el visitante internacional como gran motor
Madrid no se queda fuera del mapa turístico durante el verano. Aunque agosto continúa siendo tradicionalmente el mes con menor ocupación hotelera del año en la región, los últimos datos disponibles muestran que la capital y el conjunto de la Comunidad mantienen una importante capacidad de atracción de visitantes, especialmente internacionales.
La Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) calcula una ocupación media del 50,75% durante agosto de 2026 en los establecimientos de la Comunidad. La previsión, elaborada a partir de una encuesta entre más de 330 hoteles, es prácticamente idéntica a la registrada un año antes y deja margen para que las reservas de última hora eleven finalmente el resultado.
La estimación apenas cambia entre las dos mitades del mes: los hoteles esperan alcanzar un 50,96% de ocupación durante la primera quincena y un 50,54% durante la segunda.
El turismo internacional gana protagonismo
Los datos conocidos hasta ahora apuntan a que uno de los principales motores del turismo madrileño es la llegada de visitantes procedentes del extranjero.
Madrid ya cerró el verano de 2025 con cifras históricas de turismo internacional. Entre junio y agosto de aquel año, la capital recibió 2.863.398 visitantes, un 0,6% más que durante el mismo periodo del año anterior, y registró 5.931.244 pernoctaciones, un 2% más. El gasto de los turistas internacionales alcanzó además los 4.470 millones de euros, un 7% más.
Julio fue especialmente relevante. Madrid recibió entonces 948.396 viajeros y contabilizó 1.828.899 pernoctaciones, mientras el turismo internacional alcanzó un máximo histórico en la serie de ese mes. Los visitantes extranjeros representaron el 61,3% del total de viajeros y generaron el 69% de las pernoctaciones.
Estos datos ayudan a explicar por qué Madrid mantiene una actividad turística relevante incluso durante un mes como agosto, tradicionalmente menos favorable para los hoteles de la región.
Junio mantiene a Madrid entre los destinos más visitados
Los últimos datos oficiales disponibles para 2026 corresponden a junio, ya que las cifras completas de julio todavía no se habían publicado a mediados de agosto.
La Encuesta de Ocupación Hotelera del INE situó a Madrid entre los puntos turísticos con mayor número de pernoctaciones de España durante junio, junto a Barcelona. En el conjunto nacional, los hoteles contabilizaron más de 38,6 millones de pernoctaciones ese mes, un 0,9% menos que un año antes.
El comportamiento del turismo madrileño se enmarca así en un escenario nacional desigual: mientras el volumen de pernoctaciones hoteleras retrocedió ligeramente en junio, el acumulado de los seis primeros meses de 2026 todavía registraba un crecimiento del 1,8% respecto al mismo periodo del año anterior.
Más allá de la capital: el turismo también crece en los pueblos
El atractivo turístico de Madrid no se limita a la capital. La Comunidad está intentando precisamente distribuir una mayor parte de los visitantes hacia las zonas rurales y los municipios con patrimonio, naturaleza y oferta especializada.
Los datos de 2025 muestran que más de 3,5 millones de los 15,4 millones de turistas que visitaron la Comunidad de Madrid se alojaron fuera de la capital, lo que representa el 23,2% del total. De ellos, cerca de un millón fueron visitantes internacionales.
Además, el turismo extranjero alojado fuera de Madrid capital creció un 2,6% entre 2024 y 2025, frente a un incremento del 0,3% registrado en la ciudad.
La estrategia regional pasa por potenciar destinos de la Sierra Norte, Sierra Oeste, Sierra de Guadarrama, Las Vegas y la Alcarria madrileña, además de productos como el turismo rural, el enoturismo, el oleoturismo, el cicloturismo o el turismo de naturaleza.
Un verano marcado por la desestacionalización
El comportamiento turístico de Madrid refleja también un cambio en los hábitos de los viajeros. La capital ya no depende exclusivamente de los grandes meses de primavera y otoño para atraer visitantes y ha conseguido mantener una oferta cultural, gastronómica y de ocio capaz de generar demanda durante los meses tradicionalmente más tranquilos.
A ello se suma el creciente peso del visitante internacional, que presenta un comportamiento diferente al del turista nacional y contribuye a mantener la actividad durante buena parte del año.
En este contexto, el dato de ocupación previsto para agosto —50,75%— no debe interpretarse como una pérdida de atractivo de Madrid, sino teniendo en cuenta que se trata de un mes históricamente más tranquilo para la hotelería madrileña. La propia patronal hotelera señala que las reservas de última hora podrían elevar la cifra definitiva.
Por ahora, los datos disponibles permiten dibujar un verano en el que Madrid continúa consolidándose como destino urbano y cultural, con el turismo internacional como uno de sus principales pilares y con un esfuerzo creciente por llevar parte de esa demanda hacia los municipios y espacios rurales de la región.