Madrid refuerza su liderazgo en turismo de congresos con más inversión y promoción internacional en 2026

El Madrid Convention Bureau ha presentado su plan de acción para 2026 con el objetivo de reforzar el posicionamiento de la capital como referente global en turismo de reuniones, apostando por una mayor promoción internacional, el incremento presupuestario y la captación de eventos de alto valor estratégico.

Durante su Asamblea General, celebrada en el Palacio de Cibeles, la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha destacado que Madrid lleva siete años consecutivos siendo reconocida como el mejor destino de congresos del mundo, consolidando así un liderazgo sostenido en el sector.

Más inversión y presencia en mercados clave

La estrategia para 2026 contempla un incremento del 22,5 % en el presupuesto operativo, lo que permitirá intensificar la promoción en mercados consolidados como Estados Unidos, Latinoamérica y Europa.

En este marco, Madrid realizará cinco presentaciones internacionales en ciudades estratégicas: Chicago y Toronto en abril, Barcelona y Londres en junio, y París en diciembre, ampliando significativamente su presencia exterior respecto al año anterior.

Además, el encuentro profesional Madrid Agency Forum celebrará por primera vez dos ediciones en un mismo año, una dirigida a agencias europeas y otra a mercados latinoamericanos, con el objetivo de mostrar in situ la competitividad del destino Madrid.

Un sector clave para la economía madrileña

El turismo de reuniones continúa consolidándose como un pilar económico para la ciudad. Madrid concentra actualmente el 22,9 % del gasto nacional generado por congresos, ferias y eventos profesionales, lo que evidencia su peso dentro del sector.

Los datos de 2025 reflejan un crecimiento significativo: el gasto medio diario alcanzó los 293 euros, frente a los 174 euros de 2024, mientras que el gasto total por viaje se situó en 929 euros, superando ampliamente los 765 euros del año anterior.

Especialmente relevante es el impacto del viajero internacional, con un gasto medio de 389 euros diarios y 2.041 euros por viaje, destacando el mercado estadounidense, que representa más del 18 % del gasto total en este segmento.

Captar eventos con impacto económico y reputacional

La estrategia de Madrid Convention Bureau se orienta hacia la captación de eventos que generen valor añadido, no solo económico, sino también en términos de conocimiento, reputación y desarrollo para la ciudad.

Para ello, se reforzará el trabajo con clústeres y sectores estratégicos, se mejorará la capacidad comercial y se alinearán las acciones con los objetivos de posicionamiento internacional de Madrid.

Asimismo, el concepto de legado de los congresos se consolida como uno de los ejes fundamentales, buscando que los eventos generen beneficios duraderos más allá de su impacto inmediato.

Impulso a la sostenibilidad en el sector MICE

Otro de los pilares del plan es la sostenibilidad. En este sentido, se ha presentado un nuevo manual práctico de medición y reporte ambiental, dirigido a empresas y profesionales del sector MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions).

Este documento ofrece herramientas para adaptarse a la normativa vigente y futura, promoviendo prácticas responsables y alineadas con los estándares europeos. La guía está disponible en español e inglés y pretende facilitar la integración de criterios sostenibles en la organización de eventos.

Un modelo de turismo con propósito

Con este conjunto de medidas, Madrid refuerza su apuesta por un modelo turístico basado en la calidad, la innovación y la sostenibilidad, consolidando al turismo de reuniones como un motor estratégico para la economía urbana.

Tal y como ha subrayado Maíllo, “los congresos generan un legado que va más allá de su impacto económico inmediato”, contribuyendo a posicionar a Madrid como una ciudad global, competitiva y atractiva para la inversión y el conocimiento.