TikTok y X, las redes sociales favoritas de los jóvenes españoles que también las usan como buscadores de información
Un nuevo estudio revela que los usuarios menores de 30 años están sustituyendo a Google por redes sociales como TikTok y X (antes Twitter) para informarse y comprar
Un reciente estudio sobre tendencias digitales en España ha confirmado un cambio radical en los hábitos de consumo informativo y de contenido entre los jóvenes, con TikTok y X (antes Twitter) como principales plataformas de referencia para el público de entre 18 y 30 años.
Según el informe ‘Marcas bajo la tiranía del algoritmo’, elaborado por la consultora Apple Tree, el 23,1% de los jóvenes considera a X su red favorita, mientras que un 17,3% prefiere TikTok. Estos datos contrastan con la media general de la población española, donde Instagram lidera con un 32%, seguida de YouTube con un 30,8%.
Las redes, nuevas puertas de entrada a la información
El informe, basado en una encuesta a más de 1.000 usuarios de redes sociales entre 18 y 65 años, también apunta a una transformación en el modo en que los usuarios acceden a la información. Google, aunque aún es el principal buscador (72,5%), ve cómo plataformas como YouTube (9,4%) y TikTok ganan relevancia, especialmente entre los jóvenes.
Llama la atención el avance de la inteligencia artificial como fuente de búsqueda (6,5%), que se posiciona ya como la tercera vía para obtener información, lo que evidencia la acelerada transformación del ecosistema digital.
Julio Fernandez-Sanguino, socio y director digital de Apple Tree, señala que esta evolución implica un reto mayúsculo para las marcas: “El contenido debe ser fácilmente localizable dentro de las redes sociales, no solo desde buscadores externos. La credibilidad y utilidad serán claves para destacar entre tanto ruido”.
El vídeo largo gana protagonismo
Aunque los vídeos verticales cortos siguen siendo el formato favorito (30,1%), el estudio subraya un repunte del 112% en el consumo de vídeos largos, especialmente en franjas de edad que buscan más contexto y profundidad. YouTube se afianza como la plataforma informativa principal (31,8%), superando incluso a formatos tradicionales como podcasts o newsletters.
La confianza, una moneda escasa
En un entorno sobresaturado de contenido, la confianza emerge como el factor diferencial. Los perfiles más fiables, según el informe, siguen siendo los amigos y conocidos (índice de confianza: 5,6), seguidos de periodistas y medios de comunicación (5,3). Curiosamente, los directivos empresariales ganan un 20,3% de confianza respecto al año anterior, abriendo una ventana para quienes construyen marca personal desde el liderazgo corporativo.
Autenticidad, clave para los creadores
En cuanto a los creadores de contenido, aunque su índice de confianza baja respecto a 2024, el valor de la autenticidad (29,3%) se consolida como el más importante. Los usuarios quieren que quienes generan contenido lo hagan con voz propia, sin artificios ni discursos prefabricados, algo especialmente valorado en contextos informativos y comerciales.
Redes sociales como impulso de compra
El estudio confirma otra tendencia clave: el proceso de compra comienza cada vez más en redes sociales y no en buscadores tradicionales. Plataformas como TikTok e Instagram (10,8%) ya son las primeras fuentes de inspiración para los consumidores jóvenes, que se guían por vídeos, recomendaciones visuales y el "scroll" diario como paso previo a decidir qué comprar.
En definitiva, este informe retrata un panorama digital en rápida evolución, en el que las marcas deben adaptarse al reinado del algoritmo, la autenticidad y el vídeo contextual, si quieren seguir siendo relevantes en un entorno donde los jóvenes están redefiniendo las reglas del juego.