Campofrío lanza su anuncio de Navidad 2025: una reflexión humorística y coral sobre la polarización en España
Campofrío estrena 'Polarizados', un anuncio navideño coral que invita a superar la crispación social y recuerda que “nos necesitamos como el comer”
Campofrío ha estrenado este jueves 11 de diciembre su esperada campaña de Navidad 2025, titulada ‘Polarizados’, una pieza que aborda con humor y emoción la creciente polarización social y política en España, convertida ya en una de las principales preocupaciones ciudadanas.
El spot está protagonizado por Ana Rivero, histórica taquígrafa del Congreso de los Diputados durante más de 50 años y testigo directa de la evolución —y endurecimiento— del clima político. Su figura se convierte en el hilo conductor de un relato que combina sátira, crítica social y un mensaje final de convivencia.
Dirigido por el cineasta Félix Sabroso y Jau Fornés, y creado por la agencia This is Libre, el anuncio reúne a un sorprendente elenco de rostros conocidos: Carmen Machi, Pepón Nieto, Salva Reina, Ana Rosa Quintana, Cristina Pardo, Xavier Sardà, Javi de Hoyos, Henar Álvarez y la creadora digital Aitana Soriano, entre otros.
Humor para retratar “la Navidad más polarizada de la historia”
El spot muestra situaciones cotidianas elevadas al absurdo para ilustrar una “pandemia de polarización”:
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consultas médicas donde se miden “niveles de polarización”,
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niñas discutiendo sobre quién es “el mejor chico” de clase,
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bares convertidos en espacios para “insultar un rato” y completar “el anillo de polarización”,
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juegos familiares como “Polarízate en familia”,
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incluso relojes inteligentes que calculan el nivel diario de crispación.
La periodista Cristina Pardo lo resume en un informativo ficticio dentro del anuncio: vivimos “la Navidad más polarizada de nuestra historia”.
En uno de los momentos centrales, Carmen Machi recuerda con ironía que en España “hemos sido siempre muy de disfrutar todos”, un mensaje que comparten el resto de protagonistas, quienes coinciden en que la crispación “no nos deja vivir”.
Ana Rivero, la voz imparcial que llama a la reflexión
El anuncio culmina con la declaración de Ana Rivero, convertida en emblema de la mirada serena y objetiva:
“Claro que hay que plantarse ante lo inaceptable, pero sin olvidar lo más importante: nos necesitamos como el comer. Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida”.
Un mensaje que refuerza la esencia de las campañas navideñas de Campofrío: usar el humor para reivindicar la convivencia, el entendimiento y la importancia de lo que une a la sociedad por encima de lo que la divide.
Una campaña que conecta con la actualidad social
La directora de marketing de Campofrío, Juana Manso, explicó que ‘Polarizados’ pretende “invitar a reflexionar desde el humor, poniendo el foco en lo que nos hace disfrutar juntos, sea cual sea el entorno y por muy diversas que sean las opiniones”.
Las creadoras de la campaña, Mónica Moro y Raquel Martínez, subrayan que Rivero simboliza “la capacidad de acuerdo que siempre existió incluso en tiempos difíciles”, y alertan de que hoy “todo se percibe en blanco o negro”, perdiendo esos “grises” donde es posible entenderse.
El spot fue rodado en Madrid, incluyendo localizaciones como la Real Academia de Ciencias Exactas, Físicas y Naturales y varios centros educativos.
Un clásico navideño que vuelve a generar conversación
La campaña continúa la tradición de Campofrío de convertir sus anuncios en piezas virales, con mensajes que trascienden lo publicitario para situarse en el debate público.
En 2024, la marca reivindicó el patrimonio cultural español y la identidad compartida. Este 2025, la reflexión se orienta hacia un problema que atraviesa la vida cotidiana: la crispación que divide a la sociedad.
Con ‘Polarizados’, Campofrío refuerza su seña de identidad navideña: recordar, cada diciembre, lo que nos une.