El Corte Inglés diseña un macroevento de ocio y tendencias en Madrid para captar el consumo de la Generación Z

El Corte Inglés ha anunciado de forma oficial el lanzamiento de La Plaza NEW, un innovador espacio de carácter experiencial concebido específicamente para el público joven que desplegará una intensa programación del viernes 19 al domingo 21 de junio en las instalaciones exteriores de su emblemático centro de Castellana, en Madrid.

Esta iniciativa se encuentra plenamente integrada dentro del desarrollo de la campaña publicitaria estacional titulada 'El límite es el cielo', una acción de comunicación estratégica que cuenta como embajadores principales y rostros visibles con figuras de gran impacto mediático como la cantante María Becerra, el futbolista Pablo Gavi, la creadora de contenido Olivia Bay, la actriz Begoña Vargas y el músico Ralphie Choo. Con este despliegue, el gigante de la distribución comercial busca reforzar sus vínculos orgánicos con los integrantes de la denominada generación Z.

El formato del evento contempla la articulación de una propuesta cultural diversa que combinará conciertos musicales, sesiones continuadas de DJ y espectáculos en vivo. El recinto albergará de manera simultánea un área gastronómica exclusiva integrada por furgonetas de comida selecta, conocidas en el ámbito sectorial como foodtrucks, y un entorno dedicado a la actividad comercial minorista que reunirá a firmas punteras dentro de los sectores de la moda urbana, la práctica deportiva, el cuidado de la belleza y el ocio digital.

Batallas de rimas improvisadas, sesiones estivales y clausura audiovisual

El cronograma de las actividades diseñadas para las tres jornadas diferencia varios bloques de entretenimiento específicos según la tipología del público asistente. El programa arrancará formalmente con la sesión denominada NEW Urban Session, un espacio monográfico consagrado a las tendencias de calle que incluirá diferentes actuaciones artísticas y competiciones de improvisación verbal mediante las conocidas batallas de freestyle.

La propuesta rítmica principal llegará de la mano de la NEW Summer Session, un bloque musical de perfil festivalero que contará sobre el escenario con las actuaciones en directo de intérpretes de relevancia comercial como el compositor Álvaro de Luna o el productor musical Juan Magán. El cierre de las jornadas se ha estructurado en torno a un gran acto de clausura que armonizará la música ejecutada en vivo con diferentes retransmisiones de contenido multimedia a través de pantallas de grandes dimensiones instaladas en el recinto.

Personalización tecnológica de productos y nuevos hábitos de compra

De forma paralela a la agenda musical, el espacio experiencial funcionará como un escaparate interactivo para las diferentes corporaciones colaboradoras del grupo de distribución. Las marcas comerciales participantes pondrán a disposición de los usuarios diferentes dinámicas de entretenimiento que abarcan desde talleres específicos para la personalización de artículos de moda y complementos hasta zonas de testeo para realizar pruebas de dispositivos tecnológicos de última generación, complementándose el circuito con el lanzamiento de ofertas promocionales exclusivas para los asistentes.

Con la puesta en marcha de este modelo en el centro de Castellana, la dirección de El Corte Inglés persigue materializar una fórmula integral que acompase el entretenimiento, el consumo minorista y las alternativas de ocio, adaptando el entorno físico de los grandes almacenes a las pautas de comportamiento y demandas de entretenimiento de los segmentos de edad más jóvenes.