MAVIDAD Bernabéu: el gran pueblo mágico de la Navidad que transforma el estadio en un destino familiar único
El Santiago Bernabéu se transforma estas Navidades en un gran pueblo nevado con actividades, gastronomía y la bola de Navidad más grande del mundo, en una experiencia inmersiva que agotó 80.000 entradas en horas.
El Bernabéu abre hoy las puertas de MAVIDAD, la nueva experiencia inmersiva que promete convertirse en uno de los grandes planes navideños de la capital. Un proyecto sin precedentes que transforma el estadio en un auténtico pueblo nevado, habitado por personajes propios y construido como si se tratara de un enclave centroeuropeo… pero en pleno corazón de Madrid.
La expectación generada en las últimas semanas lo anticipaba: cerca de 80.000 entradas vendidas en apenas cuatro horas y un sold out inmediato que ha obligado a ampliar el calendario con una jornada extra el 23 de diciembre, con dos turnos adicionales. “Las entradas volaron en escasas cuatro o cinco horas”, recuerda Paula Gómez-Roldan, directora del proyecto en Somos Experiences, la agencia responsable de la iniciativa.
La apertura de hoy marca el comienzo oficial de un evento que aspira a consolidarse como el gran destino navideño urbano de España.
Un universo propio dentro del Bernabéu
MAVIDAD Bernabéu nace como la primera experiencia navideña con identidad completa creada en Madrid: personajes, narrativa, estética, historia y hasta un imaginario audiovisual propio.
“La ambición era construir un pueblo mágico con su propia mitología, donde viven los Mavix y donde todo gira en torno a la bola de Navidad más grande del mundo”, explica Gómez Roldan. Esa bola monumental funciona como epicentro del recorrido y como elemento narrativo del que “nacen” los personajes que habitan este universo.
El visitante no entra solo en un decorado, sino en un cuento inmersivo: pasacalles, espectáculos, música, interacción con personajes y escenas que aparecen de manera espontánea para dar la sensación de estar recorriendo un pueblo vivo, no una instalación estática.
La propuesta fusiona escenografía, iluminación, tecnología, narrativa y producción a gran escala. Durante meses se ha trabajado en la creación de un corto animado, un cuento infantil, desarrollos digitales, redes sociales, una web con miles de accesos y una identidad visual completamente nueva.
Un proyecto sin precedentes en el nuevo Bernabéu
Más allá del atractivo navideño, MAVIDAD es también el ejemplo más reciente del nuevo modelo del estadio como espacio multifuncional.
“Queríamos mostrar lo que significa hoy el Bernabéu: un destino urbano donde pasan cosas los 365 días al año, más allá del fútbol”, afirma Gómez Roldan. La ubicación es, de hecho, uno de los factores diferenciales del proyecto: una experiencia navideña de gran formato, en un lugar céntrico, bien comunicado y con la capacidad de atraer a familias, turistas y amantes de la Navidad.
El montaje se realizó en un tiempo récord: menos de 48 horas. El Bernabéu acogió un partido oficial el sábado anterior, y solo tras el pitido final comenzó la transformación. Equipos de diseño, producción, iluminación, audiovisuales, carpintería, seguridad y creación digital trabajaron sin descanso para levantar el pueblo de MAVIDAD en apenas dos días.
Qué encontrará el visitante: nieve, magia y actividades para toda la familia
La experiencia está pensada para una duración aproximada de cuatro horas y cuenta con tres turnos diarios en la mayoría de jornadas. Cada sesión puede acoger alrededor de 4.000 personas, lo que permite un flujo constante, pero cómodo.
Entre los principales espacios y actividades destacan:
La bola de Navidad más grande del mundo
El gran símbolo de MAVIDAD, eje de la narrativa y punto de encuentro. Es uno de los elementos más fotografiados y, probablemente, uno de los iconos navideños de Madrid este año.
El Río de la Magia
Una pista de hielo junto a uno de los árboles de Navidad más grandes del recinto, diseñada para que patinadores de todas las edades disfruten de un entorno plenamente invernal.
La Ladera del Revuelo
Un tobogán gigante que desciende desde la grada hasta el suelo del estadio. “Es una de las actividades más singulares del proyecto”, explica Gómez Roldan, por su integración en la arquitectura real del Bernabéu.
Zona de talleres para niños
Espacios creativos pensados para los más pequeños, con manualidades y actividades supervisadas por monitores.
Carrusel, mavi-golf, skate-board navideño y bumpers sobre hielo
Una combinación de atracciones clásicas y propuestas innovadoras que redondean la experiencia familiar.
Animación constante
Acróbatas, pintacaras, personajes, pequeñas escenas teatrales y pasacalles que aparecen de forma inesperada y refuerzan la sensación de estar dentro de un pueblo navideño vivo.
Gastronomía navideña en 20 puestos y una gran galería central
La parte gastronómica ocupa un papel relevante. La Galería de los Copos incluye más de veinte puestos con opciones para todos los públicos: churros de Churrería 1902, pizzas, perritos calientes, roscones –con la propuesta de Cristina Oria–, chocolate caliente, dulces tradicionales y alternativas eco-friendly para bebés de la mano de Smileat.
La zona está planteada como un mercado europeo, con bancos, mesas y espacios de descanso. “Queríamos que la experiencia no fuera agobiante, sino fluida, que la gente pudiera sentarse, descansar, ver pasar la animación y disfrutar”, apunta Gómez Roldan.
Merchandising y universo Mavix: un nuevo icono navideño en Madrid
El universo de MAVIDAD no se limita a lo vivencial. La experiencia incorpora puntos de venta donde se pueden adquirir peluches, llaveros, mochilas, diademas, cuentos y otros objetos inspirados en los Mavix, los personajes creados para la ocasión. Los organizadores esperan que estos personajes se conviertan en un nuevo icono navideño reconocible en la ciudad.
Un proyecto de gran escala y colaboración
Detrás de MAVIDAD hay más de seis meses de trabajo y la implicación de múltiples equipos. Somos Experiences, agencia B Corp con más de 300 profesionales en plantilla, ha coordinado el proyecto en estrecha colaboración con el Real Madrid y con patrocinadores como Mutua Madrileña, BMW, Smileat o El Pozo.
“Es un proyecto muy especial para nosotros porque refleja todas las capacidades de la agencia: creatividad, producción, innovación, tecnología y una ejecución end-to-end”, destaca Gómez Roldan.
Un nuevo referente navideño para Madrid
Con su narrativa propia, gran formato, ubicación privilegiada y alta demanda, MAVIDAD Bernabéu aspira a situarse entre los grandes planes de Navidad en Madrid, junto con los mercadillos, las luces y los espectáculos familiares. Su combinación de magia, estética cuidada, actividades y gastronomía lo convierte en un atractivo tanto para familias madrileñas como para turistas.
Su éxito anticipado –y su ampliación de calendario antes incluso de inaugurar oficialmente– parece confirmarlo.