Madrid Network y ProBusiness Place impulsan el debate sobre el futuro del ocio: de la simple visita a la experiencia memorable
Madrid Network, en colaboración con Probusiness Place, ha organizado en el Centro Universitario IUNIT el foro Marketing y ocio: nuevos formatos, nuevos públicos. El encuentro ha servido para analizar cómo las marcas de entretenimiento están adaptando sus estrategias a un consumidor hiperconectado y exigente.
Gema Sanz, directora de Relaciones Institucionales de Madrid Network, ha destacado que el marketing actual no solo comunica, sino que construye comunidades y experiencias que integran tecnología, creatividad y un profundo conocimiento del cliente.
El debate, moderado por la periodista Mabel Calatrava, ha contado con la participación de directivos de grandes firmas del sector que han coincidido en que la clave actual es la generación de recuerdos significativos.
Jimena Molina, directora de Marketing y Ventas de Parque Warner Madrid, ha señalado que el perfil del visitante ha evolucionado hacia una mayor planificación y una búsqueda de inmersión total, donde el objetivo es que el cliente sienta que forma parte de una narrativa cinematográfica.
Nuevos conceptos de ocio inmersivo y gastronomía de autor
Durante la jornada se han presentado propuestas innovadoras como la llegada a Madrid de F1 Arcade. Pablo Rodríguez, CMO de Top Racing Iberia, ha explicado que este modelo de ocio social inmersivo busca generar momentos de felicidad compartida que permitan al usuario evadirse de la realidad exterior.
En una línea similar, Noemí Sánchez, directora general de Autocines Madrid y The Garage, ha defendido los formatos híbridos que ofrecen entornos de 360 grados donde la película es solo una parte de una experiencia vital más amplia.
La transformación del sector también alcanza al ámbito gastronómico y al turismo de viñedos. Edwin Aguilera, Hospitality Manager de Ambivium, ha resaltado que el cliente actual es un especialista que demanda honestidad y busca sentir una conexión real con el producto y el entorno. Según Aguilera, el placer gastronómico hoy se vincula estrechamente a la singularidad del espacio y a la autenticidad de los procesos de elaboración.
El auge del sector MICE y el team building emocional
Un punto relevante del foro ha sido el notable crecimiento de los eventos para empresas en espacios no convencionales. Los ponentes han señalado que las compañías ya no demandan salas de hotel tradicionales, sino infraestructuras que permitan el team building y la conexión emocional entre sus empleados. Madrid ofrece actualmente opciones que van desde los Family Days en parques temáticos hasta competiciones en simuladores o eventos de gran formato con capacidad para miles de personas.
El evento ha concluido con una sesión de networking y una cata de vinos, reafirmando el compromiso de Madrid Network por generar espacios de aprendizaje y conexión para su ecosistema empresarial. La asociación continúa posicionándose como un conector fundamental entre la innovación y los nuevos modelos de negocio que están redefiniendo el sector terciario en Madrid.