Madrid impulsa su proyección turística en Argentina y Uruguay
La Comunidad de Madrid ha puesto en marcha una nueva acción de promoción internacional con una gira institucional que se desarrollará del 26 al 30 de junio en Buenos Aires y Montevideo.
Esta iniciativa, liderada por el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco Serrano, tiene como objetivo fortalecer la presencia de la región madrileña en dos de los mercados turísticos emergentes más prometedores de Latinoamérica: Argentina y Uruguay.
La acción se enmarca dentro de la colaboración estratégica que el Gobierno regional mantiene con Iberia desde hace cuatro años, y contará con la participación de representantes de las principales entidades del sector turístico madrileño, incluyendo hoteleros, restauradores y agencias de viajes.
“Madrid vive el mejor momento turístico de su historia y queremos seguir proyectando esta imagen en el exterior con socios clave como Iberia. Argentina y Uruguay son mercados con alto potencial que ya muestran un interés creciente por nuestra región”, ha subrayado De Paco Serrano.
Madrid, destino turístico en crecimiento constante
En 2024, la Comunidad de Madrid recibió un total de 16,5 millones de turistas, de los cuales 8,8 millones fueron internacionales, generando un gasto turístico de 20.000 millones de euros, lo que representa un incremento del 20,8% respecto al año anterior. Este modelo, centrado en la rentabilidad más que en el volumen, ha convertido al turismo en un motor económico que ya representa el 8,6% del PIB madrileño.
El turismo de larga distancia, especialmente procedente de Estados Unidos, Latinoamérica y Asia, ha contribuido a desestacionalizar la demanda y alargar la duración media de las estancias. Durante el verano de 2024, pese a no ser un destino de sol y playa, Madrid acogió a más de tres millones de turistas internacionales, un 8,6% más que en 2023, con un gasto asociado superior a los 5.633 millones de euros.
Argentina y Uruguay: mercados prioritarios para Madrid
El mercado argentino se consolida como uno de los más relevantes en América para Madrid. En 2024, los viajeros procedentes de este país gastaron 558 millones de euros en la región, con una media de 2.400 euros por persona y estancia, y visitas que superan los seis días. Solo en los primeros cuatro meses de 2025, se registraron 213.328 llegadas desde Argentina al aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, un 15,2% más que en el mismo periodo del año anterior.
Por su parte, los uruguayos figuran entre los turistas con mayor capacidad de gasto por desplazamiento. Aunque no existen datos regionales específicos, se estima que más de tres millones de uruguayos viajaron al extranjero en 2024, gastando más de 1.500 millones de dólares. El 12% de estas cifras se destinó a viajes a Europa, con estancias superiores a los 19 días y un gasto medio por encima de los 2.500 dólares. España es uno de los destinos predilectos, y Madrid suele ser su principal punto de entrada.
En 2024, llegaron a Madrid 301.854 viajeros uruguayos, un 4% más que en 2023. Solo en los primeros meses de 2025, la cifra ya roza los 100.000 pasajeros, lo que augura una tendencia al alza.
Una delegación institucional al más alto nivel
La gira contará también con la participación de Laura Martínez Cerro, directora general de Turismo y Hostelería; Gabriel García, presidente de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid; José Antonio Aparicio, presidente de Hostelería Madrid y vicepresidente de Hostelería de España; César Gutiérrez, presidente de la Federación Madrileña de Agencias de Viajes, y Ángel Parada, presidente de la Real Academia de Gastronomía. La etapa de Montevideo estará encabezada por el viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martín Izquierdo.