Summa Branding reúne en Madrid a Metro, Hexagon Cup y expertos para analizar el valor estratégico de lo efímero

La agencia Summa Branding celebró ayer en el Cupra Garage de Madrid una nueva edición de su ciclo All Brand Breakfast, consolidado como un espacio de conversación estratégica entre empresas, expertos y profesionales del ámbito del branding. Bajo el título "Dominar lo efímero: Estrategias para Marcas en un Mundo de Experiencias y Contenidos Temporales", la sesión abordó cómo las marcas pueden generar relevancia en un entorno caracterizado por la aceleración tecnológica y la saturación de estímulos.

El encuentro puso el foco en la necesidad de entender lo efímero no como una moda pasajera, sino como una herramienta estratégica capaz de generar impacto si está alineada con un propósito claro.

Desde Metro de Madrid señalaron que una forma de aportar valor consiste en "sorprender a las personas en su vida cotidiana, transformando, por ejemplo, un viaje de metro en una experiencia que despierte una sonrisa al empezar o terminar la jornada".

En el ámbito del retail, Héctor García Royo defendió la importancia de las experiencias físicas en la relación con las marcas. Según afirmó, "tocar un producto debería ser una parte fundamental de cualquier experiencia de compra, y una gran oportunidad para descubrir nuevas marcas y nuevos lanzamientos", destacando así el papel del contacto directo en un contexto cada vez más digitalizado.

Por su parte, José Manuel Fernández Martínez, Head of Marketing de Hexagon Cup, explicó cómo los eventos deportivos temporales pueden extender su vida útil a través del contenido digital: "Nuestras competiciones duran cinco días, pero viven durante meses gracias a los contenidos que publicamos en distintas plataformas. Cuando esto sucede, lo digital nos permite ampliar la comunidad de marca".

Desde Scrap World, Miguel Antón advirtió de que el uso indiscriminado de fórmulas basadas en la temporalidad puede provocar agotamiento si no están bien planteadas. A su juicio, "las marcas deben conectar con el momento cultural que vive su público o, en otras palabras, aprender a verse de la manera cómo las entienden sus comunidades".

Con esta nueva edición de All Brand Breakfast, Summa Branding refuerza su posicionamiento como agencia especializada en la creación y transformación de marcas desde una perspectiva estratégica, cultural y tecnológica. La compañía, con más de 35 años de trayectoria y presencia en Madrid, Barcelona, Lisboa y Londres, trabaja con clientes como Correos, Repsol, Grupo Mahou San Miguel, Bizum o Real Madrid, entre otros, desarrollando proyectos de alcance internacional en Europa y Latinoamérica.